品牌塑造的奥义：如何在市场海洋中锚定方向
品牌在进入市场的大舞台上，其定位的重要性不言而喻。差异化的定位，能在目标消费者的心中独占鳌然，因为品牌定位是市场定位的核心体现，也是其集中展现。当企业选定了目标市场，其企业的定位策略就需相应确定。企业应设计并塑造对应的产品、品牌及企业形象，力求得到目标消费者的认同。品牌定位的维度多样，包括市场、价格、形象、功能、产品、人群、渠道及竞争定位等。接下来，让我们跟随美御品牌定位战略的小编一同探索那些常用的品牌定位策略。
一、品牌之路上
若品牌为市场先行者，且市场占有率领先，那么其可采取的品牌定位策略。如可口可乐，作为可乐饮料市场的鼻祖，其品牌定位即为“真正的可乐”，口号即“只有可口可乐，才是真正的可乐”。大多数人偏爱正宗的产品，不喜仿造或冒牌之货，因此企业可利用这种的品牌定位策略来确立公司的品牌定位。
二、独创品类的智慧
独创品类策略即创造一个新的分类，也就是品类定位。不必在拥挤的大道上争抢，自己开辟一条小路也是良策。当无法成为门派的掌门人时，自立一个新门派也是好选择。这需要依托企业的科技实力、生产优势及人才优势等来创造新的品类。七喜便是一个很好的例子，它从清凉饮料出发，最终创新出一个新的品类“非可乐”，成为该品类的领头羊。
三、巧选分类，智者之举
选择合适的商品分类策略是关键。在无品牌分类中，应寻找有利于自身商品的分类。例如红牛，其定位为能量饮料。它巧妙地避开了饮料巨头可口可乐的地位，找到了有利于自己的细分市场。
四、场景中的产品魅力
消费者在归类产品时，更多考虑的是其在生活中的使用场景和需求。使用场景分类策略就是以产品在生活中扮演的角色作为定位。如营养快线因其“早上喝一瓶，精神一上午”的广告语而成为早餐的代名词。六个核桃则以“用脑时刻”强调其提高智力的作用。广告应明确指出产品使用的具体场景，以符合消费者的习惯记忆模式。
五、细分市场下的精准打击
细分类策略即单点突破，专注于产品定位。以啤酒为例，尽管品牌众多，但细分市场下如女性专用酒的竞争对手就相对较少。电商平台同样如此，细分化是它们竞争力的来源。如唯品会专注于特卖业务，并取得了显著成效。
六、功能至上，定位于此
功能定位策略是根据产品的特殊性或优势来确定其定位。例如王老吉，作为具有性的饮料，其定位为防上火而非仅仅味道好。海飞丝强调的是去头皮屑的功能而非乌黑亮发。一个产品可能有多个优势，但主推的应该是其中之一。
七、情感驱动的购买决定
使用感觉定位策略是让消费者感受到使用产品后的愉悦感。例如雀巢咖啡的“味道好极了”，炫迈口香糖的“根本停不下来”等都是通过愉悦的感觉来吸引消费者。
八、销量背后的定心丸
销售量定位策略基于消费者的从众心理。人们往往倾向于选择多数人选择的选项以获得安心感。企业在广告中经常强调销售量、用户量等数据来强化这种心理效应。
以上是多种品牌定位策略的介绍。企业在实际应用中需结合自身情况进行选择，以找到真正适合品牌的定位策略。