11月21日，上海世纪汇广场冬日艺术主题展与六周年庆典共舞，并携手知名插画艺术家张文绮打造了“绮遇之境”主题活动，展现出别具一格的策展式商业魅力。
策展式商业与策展型零售的起源可追溯至港台及日本，自2011年后在及泰国得到了迅速的扩展。尽管广州天宜YYC的停业引发了部分质疑，但众多知名策展式商业体的稳健表现仍为这一模式注入了新的活力。
上海作为商业演化的先锋城市，其商业综中的策展式商业选择与区位、定位的关系尤为引人关注。此次，我们重点关注了位于上海的世纪汇广场，它是传统策展式商业在传统综中的典型代表。
策展式商业的核心在于以“策展”的形式融合商业空间中的各种业态，从而吸引客流，释放用户的消费潜力。在单体的综中，这一理念初露头角，但街区型空间如张园等也正逐渐采用这种商业模式。
世纪汇广场的地铁口下沉广场设置了大型装置，周围是休闲餐饮区，这体现了传统的策展式商业路径。布展在大中庭中虽有所布置，但未与地下一层的中庭形成联动，地下一层的中庭快闪区虽展示了新能源车，但仍有大量空间未被有效利用。
当谈及“绮遇之境”主题活动时，我们可以发现，中庭的显示屏虽在运用，但并未充分利用地下二层空间。尽管如此，其合作的版画、手账、丝巾等商品质量上乘，且与伦敦的V&A美术馆有联名合作，价格亲民。这些商品在商场中的位置相对隐蔽，难以引起广泛关注。
对于这种传统按坪效分配零售门类的综在实施策展式商业时所遇到的问题，实体店在调整快闪店内容与周边店铺的融合方面存在困难。艺术的功能更多是增强综自身的IP吸引力，而非促进商场业态对特定年龄段、性别和社群受众的吸引力。
值得一提的是，世纪汇广场的定位是为写字楼白领和周边居民提供休闲、文化、娱乐、消费的复合空间。其地理位置决定了它必须具备功能复合性，不宜走窄众路线。
相较之下，静安大悦城则采用了“中庭+快闪”的策略，专注于窄众赛道。通过快闪店等活动激发消费者的兴趣，并进行“点对点”消费。在南北区的中庭设置快闪店的“首展”，形成了二次元化的消费场景。
TX淮海与ZX创趣场则以全空间快闪为特点，不断刷新办展频率与模式。尽管面临运营挑战，但它们的高办展频率与快闪店的灵活运用为商业综带来了新的活力。
不同模式的策展式商业在不同区域、不同城市中各有千秋。传统模式适合大而全的复合功能需求，而快闪+中庭的模式则更适合窄众赛道。全空间快闪则需考虑城市能级与游客流量等因素。
对于策展式商业概念是否可应用于文化服务供给的问题，仍需进一步探讨与实践。每种业态有其独特的演化周期与快闪店“变现”周期。商业体在尝试策展式商业时需精细化研究，找准自己的节奏。
最终，“策展式商业”的生命力在于实践中的探索与创新。而对于文化事业服务及策展式商业是否适合城市和区域副中心级别的商业综等问题，仍需持续观察与研究。
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