资源的效用源于内在的塑造与外环境的协同,实现内外交相辉映的增值效应。所谓资源,是指那些可观察到的有形与无形资产,为我们提供了发展所需的基础条件。
有形资产如实体设施,如厂房、设备等,以及人力资本等,这些都是具体可感的。而资源中还包如技术专利、管理经验、品牌商誉等无形资产,它们虽不易察觉,却同样具有举足轻重的价值。而在更深一层的是能力。资源较为直观,一目了然;而能力则相对隐匿,难以一眼识破。
在管理学的视野中,能力被进一步细分为个人能力和能力。个人能力涵盖了与特定产品相关的创新及专业技术能力、领导企业的管理能力以及人际关系处理能力。而能力,则是一种不随领导者和个人变化,与持续运行相关的能力。它包括业务运作、技术创新及将新技术转化为商品的能力等。
企业作为价值网络的实体,其生存与发展离不开这一网络。而这一网络在某种程度上就是企业的资源。企业是各种生产资源的集,这些资源背后都蕴藏着独特的能力。资源和能力共同构成了企业竞争活动的基石及结果。
核心竞争力的三个标准包括:能否为顾客提供明显且可感知的价值、产品是否具有独特性难以被模仿、以及企业是否能在不同情境和时间点上灵活进入各种市场。从资源到能力,再到核心能力的演进,最终聚焦于能力。
正如任正非所言,企业的保障并非在于拥有顶尖人才,而在于确保人才发展的机制。基于人的能力显得尤为重要。没有能力,即使拥有先进的技术和设备也难以发挥其最大效用。
丰田的生产模式强调即时生产和人的自动化。即时生产意味着在经营活动中减少浪费,提高效率;而人的自动化则追求制造过程中的质量管理,追求良品率。这种能力的形成依赖于强大的沟通和文化凝聚。
那么,一个如何明确自身的资源和能力呢?价值链分析和VRIO框架是两种有效的方法。价值链分析关注业务活动的价值增加过程;而VRIO框架则从价值、稀缺性、不可复制性以及的角度评估企业和资源的匹配情况。
深思熟虑:1. 学会在不同场景中灵活运用工具和思维模型,不断实践并内化为自己的能力;2. 企业的最终竞争力仍归结于人的因素,如何最大化利用资源,建立核心能力,关键在于拥有一支高效的团队。如何在变化中不断进步和提高团队能力是重中之重。
附注:关于客户关系的经营,需要自问:我们的企业经营是否以客户为中心?是否拥有稳定的客户?对于客户,可以思考以下问题:你是否了解他们的近况?市场环境变化是否会影响到客户?你是否建立了有效的机制?与客户的接触度如何提升?拜访客户时将讨论哪些问题?是否需要更细致的客户划分和更有针对性的经营模式?如何建立和维护良好的客户关系?如何提高客户忠诚度?如何增加客户的转换成本,使其在困难时仍选择我们?