在12月9日晚上8点，淘宝与京东携手开启了“双12”购物狂欢季，这场盛宴将持续至12月12日。此前，拼多多、抖音和快手等平台已经提前启动了“双12”的预热活动。
去年曾一度淡出人们视线的年末大促活动，今年以全新的面貌回归。各大电商平台不仅推出了丰富的优惠福利，更着眼于提升服务质量和商品多样性，希望通过新玩法持续激发购物热情，吸引消费者回归，并为年末的消费市场注入新的活力。
在今年的“双12”中，各平台更加注重个体需求和购物体验的延续。淘宝推出了创新的“捡宝”活动，与商家共同补贴大量商品，并设立了多种优惠模式。京东则有跨店满减、包邮、百亿补贴、秒杀以及直播等频道为消费者带来实惠。拼多多、抖音和快手等平台也纷纷推出了各自的特色优惠和活动玩法。
淘宝市场部负责人表示，今年“双12”，淘宝更专注于中小卖家和消费者等个体，强调互动玩法的亲民性和趣味性。他们希望用户能更多地参与其中，将淘宝作为首选的互动平台。京东也强调了为消费者带来更好的购物体验的决心，通过加大投入和优化各类频道，让更多优质商品和性价比高的商品走进千家万户。
行业专家认为，“双12”已成为广大中小商家和特色宝贝展示的舞台，各平台在不断创新和挖掘新玩法，以提升网购节的消费转化率。如今，不仅传统电商平台如淘宝参与其中，抖音、快手等新型平台也加入其中，共同营造促销氛围，这对各平台提升影响力、拓展市场规模具有积极意义。
回顾“双12”的历史，这一活动在推出之初便取得了显著的成绩，吸引了大量商家和消费者的参与。随着电商行业竞争格局的变化和消费趋势的演变，近年来“双12”面临着吸引力和关注度的挑战。但今年，各平台再度重视“双12”，推出了更多优惠活动和新颖的互动玩法，刺激了年末消费和拉动了内需。
面对市场变化和消费者需求的变化，电商平台需要不断创新和优化活动形式，提升产品质量和服务水平。随着直播带货等新兴业态的崛起，电商平台也需要调整营销策略，以应对日益激烈的行业竞争。