据亿邦动力从知情人士处获取的信息，抖音近期正在进行一项新的直播间功能测试，名为“带货榜”。
根据抖音商家提供的截图显示，“带货榜”与以往的“小时榜”并行展示，实时展示抖音及其火山版主播的直播带货销量数据。此举被部分抖音用户视为抖音开始将电商直播与秀场直播置于同等重要地位的标志。
在“带货榜”的测试中，除了显示带货主播的账号排名，还对每个直播账号本场带货的商品类目进行了标签化呈现。例如，某一时刻，“芒果TV好物”和“罗永浩”账号的带货标签均为“综合”，“罗拉密码”账号的标签为“服饰”，而“陈赫”账号则被标记为“食品饮料”和“数码家电”。
据商家透露，“带货榜”功能大约自今年6月26日“服装直播日”起开始内测，主要针对带货主播直播间的实时销量进行统计，并未根据带货商品类目的不同进行区分，而是以商品实时销量作为唯一标准进行排名，每小时更新一次榜单。
在“带货榜”出现之前，抖音的“小时榜”是商家和用户主要关注的统计榜单。此榜单的逻辑是以全国范围内抖音及其火山版所有主播在当小时收到的抖币数量进行降序排序，排名前10的主播可获得双端热门位置1小时轮播展示及流量推荐奖励。
目前正在内测阶段的“带货榜”同样遵循类似逻辑。根据知情人士提供的“带货榜”排名规则，此榜单按照全国范围内抖音及其火山版所有主播在当小时内成功分享的小店商品数量进行降序排序，淘宝、京东等第三方商品不计入其中。
亿邦动力网了解到，抖音原本也存在一个名为“小店达人榜”的榜单，但其需要通过多个步骤的操作才能查看。相较之下，“带货榜”则更为直观地展示了带货主播的实时销售情况。
业内人士指出，“小时榜”原是秀场主播竞争的领域，“带货榜”的加入使电商直播与秀场直播处于同等地位，从而为整个抖音直播生态带来了更多“卖货”的氛围。
抖音对电商的重视不仅体现在“带货榜”上，还表现在“直播广场”板块中。以往，“直播广场”以秀场主播为主，但现在也开始以标签化的形式呈现主播账号，如“卖货”、“PK”、“红包”等引流标签。
在分析人士看来，“小时榜”与“带货榜”分别对应着“带货销量”与“礼物销量”，形成了一种“双赛道赛马”的机制，且电商直播在抖音中的比重将逐渐增加。
有直播电商行业人士指出，“带货榜”的内测与今年淘宝618直播新推出的“小时榜”有相似之处。预计排名靠前的商家或主播可能获得平台官方公域流量支持。
对此，有行业观察者指出，“带货榜”机制对抖音而言是流量集中、高转化的有效途径。虽然这种方式对头部主播具有明显的引流效果，但对于新主播和内容较为匮乏的直播间可能不太友好。抖音可能会考虑进一步细分赛道以满足不同类型主播的需求。
关于仅按销量排名的做法，也有人提出质疑称存在刷量行为，一些工作室利用大量废号进行刷量操作以提升排名。平台需关注其具体导向和管理。