根据维恩咨询的数据，在近一年的时间里，爽肤水的网络零售总额约为91.4，平均成交价格为每瓶约131.1元。在全网销售额排名前20的爽肤水品牌中，兰蔻以其卓越的销售业绩稳居首位。相较之下，虽然国内美妆品牌如薇诺娜的销售额也达到了2.47，但与兰蔻仍有较大差距。
尽管国产爽肤水在价格上较为亲民，但在销量上却未能与兰蔻等国际品牌相提并论。以薇诺娜为例，其线上店铺中单价为188元的爽肤水月销量仅2000余瓶。同样，另一国产品牌自然堂的125元爽肤水月销量也仅过千瓶。而兰蔻大粉水，虽然单价高达435元，却在电商平台上的月销量达到1.8万瓶，且“双12”预售量也过万瓶。这是否意味着国产爽肤水在市场吸引力方面有所欠缺？
一位在电商平台从事美妆产品销售的主播向记者透露，相较于兰蔻、雅诗兰黛等国际知名品牌，国产爽肤水在吸引粉丝方面略显逊色，不仅在观看量上不如国际品牌，就连评论量也稍显不足。
随着高端化妆品市场的崛起，似乎预示着平价市场将面临挑战。一些高端化妆品品牌开始推出优惠活动，以吸引消费者。如某国际大牌在“双11”期间进行折扣活动，一瓶爽肤水的价格可便宜至比原价低200元左右。在这种情况下，国产爽肤水的市场前景如何？是否会面临更大的销售压力？
长期以来，国际化妆品品牌一直占据着高端市场的主导地位。而国产化妆品品牌在价格上一直难以与其抗衡。但值得注意的是，部分国产化妆品品牌也在尝试寻找新的市场定位和策略。如某品牌推出的近千元产品虽然销量不高，但仍有不少忠实粉丝。
面对国际化妆品品牌的线上发力及价格策略的调整，国产化妆品应如何应对？是继续坚守平价市场还是寻找新的突破口？这是当前国内化妆品行业亟待思考的问题。
一些行业分析师指出，尽管国际化妆品巨头的前三季度财报显示其美妆板块业绩下滑，但在市场和线上渠道的业绩却有增长趋势。这或许为国产化妆品提供了新的市场机遇。
专家建议国产化妆品企业考虑重新定位部分产品或系列。可以强调产品性价比和贴合国内消费者的消费观念，或者推出更多符合“国潮”元素的产品系列吸引年轻消费者。
展望未来，国内化妆品企业能否在高端市场分得一杯羹？这需要企业不断探索、创新和适应市场需求的变化。