据统计，红牛在2019年以24.9%的份额领跑能量饮料市场，全球销量突破75亿罐。这一成就的背后，源于其内容制作的优质性与主要出版商相媲美，同时举办各类振奋人心的活动，使其成为全球最受关注的品牌之一。红牛活跃于各大社交媒体平台与多种渠道，通过即插即用的方法与策略创作内容，为人们提供他们感兴趣的体验。
红牛不拘一格，通过极限体育赛事系列如红牛悬崖潜水世界系列赛、红牛飞行赛等特技表演来提升品牌知名度并创建品牌标识。公司还拥有多个一级方程式车队所有权，如Scudera Alphatauri、Red Bull Racing等。通过其唱片公司Red Bull Records，红牛还获得了众多名人的支持。
产品很快在奥地利获得突破性成功，并迅速扩展到国际市场。起初只有一种口味与常规或无糖配方，但到2013年增加了多样化的水果口味。该公司的口号“红牛给你翅膀”，在全球范围内得到广泛传播。如今，红牛在超过170个为人们注入活力，同时在此过程中不断提高其市场竞争力。
红牛的营销策略独具匠心。他们针对18至35岁的目标受众，在大学派对、酒吧、咖啡店甚至图书馆等不同地点进行活动，并提供免费样品。公司开始赞助音乐节和体育赛事，创作高质量内容，使公司声名鹊起。为了更好地了解目标受众及其喜好，红牛还通过客户调查、现场试验和焦点小组不断更新买家资料。
红牛的营销策略包括发布高质量内容、制作大规模的宣传噱头、开展赞助活动等。该公司深知如何把握市场脉搏，控制着价值16亿美元的市场70%以上的股份。其成功归功于公司独特的非常规营销策略。红牛的营销方法侧重于推广一种高能量的生活方式，而非单纯销售产品。
红牛赞助了各国的众多活动，包括的红牛音乐学院、南非的降落伞活动等。公司还与领域内的影响者合作，分享引人入胜的内容，激励年轻观众更加活跃和冒险。这一切努力使得红牛拥有了忠实的消费者。
90年代初，“红牛给你翅膀”活动让红牛获得了大量关注。此后，公司开始赞助各种体育赛事如山地自行车、风帆冲浪等。无论是在线还是离线活动、电视广告、报纸和广告牌广告，红牛都以其独特的营销策略吸引着大众。
2012年的Stratos项目是红牛的一次大胆尝试。奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner的氦气球平流层自由落体事件成为全球头条新闻。这个项目不仅打破了多项纪录，还为红牛带来了独特的摄影作品，用于其后续的营销活动。
在Stratos项目之后，红牛的销售额在短短六个月内增加了7%。公司利用科学、工程和巨额预算投入，赢得了体育艾美奖，并推动了人类的界限。这个项目的目的是激励年轻人，让他们拥有“翅膀”，尝试做不可能的事情。
红牛通过其独特的营销策略和活动，成功地在全球范围内建立了强大的品牌影响力。其主要目标客户是年轻的城市男性。公司的成功不仅来自于产品的优质与独特性，更来自于其创新的营销策略与活动。
Dietrich Mateschitz于1987年创立了Red Bull品牌。
至今为止，Red Bull Stratos活动仍然被公认为有史以来最成功的营销活动之一。