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近期社交圈内，一款喜茶新品成为了热门话题，但不少尝试过的消费者却表示有些失望。芒果、鲜橙、百香果的组合，尽管在食材上不算新鲜独特，只是因为它们都是“FENDI黄”才被捧为新品。
喜茶门店前人头攒动，尤其各大一线城市的门店更是爆单不断，仿佛让人们回忆起曾经那个高不可攀的喜茶。而FENDI也借助这次活动，成功在年轻消费者中提升了品牌知名度。
这次看似双赢的合作却引发了不少争议。一部分FENDI的忠实客户认为，FENDI此举有损其高端形象，并表示将不再购买该品牌的产品。
这次联名活动虽然保密工作做得很好，但在正式公布前已有端倪。早在5月15日，喜茶就通过海报预告了次日的官宣，熟悉时尚圈的人士从海报设计和喜茶的新Logo中，猜测出了品牌合作的答案。
在FENDI喜茶联名的话题冲上微博热搜后，喜茶的官方账号才发布宣传，介绍本次联名将带来独特的茶室体验和限定产品。喜茶还将品牌社交账号的视觉统一换成了限定联名版。
值得一提的是，这不是FENDI第一次与饮品品牌合作。早在2022年9月，咖啡品牌Manner就曾与LV有过合作。不过这次喜茶与FENDI的合作有所不同，FENDI并未采取贴牌或边缘产品的形式，而是全情投入，直接贡献了主品牌和主元素。
这次合作在整个奢侈品与大众消费品的跨界合作领域都算是罕见的。也正因为如此，本次合作创造了相当高的话题度。
随着联名饮品的热销，黄牛们也嗅到了商机。空杯子、纸袋加上徽章或杯垫，在二手平台上能以150元的高价转手。
消费者们也发挥创意，用联名周边进行二次创作。有人给普通T恤贴上联名徽章，让50元的T恤瞬间变身为5000元的奢侈品；还有博主用纸袋制作各种款式的包包。
合作的争议也随之而来。除了前文提到的FENDI忠实客户的质疑，市场营销行业的专业人士也对此次合作持不同看法。尽管如此，喜茶与FENDI的合作依然在继续。
事实上，对于喜茶来说，与各品牌进行联名早已不是新鲜事。自2017年以来，喜茶就多次与美宝莲、爱奇艺等上百个品牌展开跨界合作。
FENDI方面，在奢侈品圈中也不再是那个只可远观的老钱形象。这个意大利奢侈品牌近年来也频繁与其他品牌进行联名合作。
从这次的合作中不难看出，无论是喜茶还是FENDI都在努力扩大自己的影响力。喜茶通过联名树立品牌形象，而FENDI则试图吸引更多的大众消费者。
奢侈品行业的特殊性使得这种合作常常陷入尴尬境地。奢侈品更多地是售卖一种身份和地位的象征，而这次合作却将这一“美梦”打破。
喜茶与FENDI的合作虽然引发了不少争议，但也为双方带来了不小的关注度和影响力。在明着赚的喜茶和偷着乐的FENDI之间，或许正是这种微妙的平衡，让这次合作成为了一种双赢。
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