垂直类主播是什么意思 垂直类网红是什么意思

2024-12-3105:52:17创业资讯0

近段时间,互联网上涌现出一股浪潮,它是什么概念最为火爆呢?答案是网络直播无疑占据了一席之地。从“老公”王思聪打造熊猫TV、涉足直播领域,随后直播平台的数量和热度便如火箭般飙升。据统计,截至2016年5月31日,国内网络直播平台已达到250家之巨,直播用户数量更是突破了2.4亿大关。

曾经的微吼和易直播等台在战旗、虎牙等大站的阴影下逐渐崭露头角;360旗下的花椒直播经过全面改版后,邀请了柳岩进行VR直播,吸引了高达600万的在线观众。不仅如此,秒拍、美拍等短视频网站也纷纷涉足直播领域,甚至一些原本专注于电商的如聚美优品也推出了直播间功能...

想要加入聚美直播的流程十分便捷,只需在微博话题“我想在聚美直播”下发布自己的照片,然后等待聚美工作人员的联络即可。

直播行业的兴起,带来了参与者数量的增加和多元化。过去以电竞讲解和才艺表演为主的主播内容正在发生变化,新的观众如男女白领也逐渐加入。尽管技术进步和资本青睐为直播行业带来了机遇,但并未成功塑造其高端形象,这是为什么呢?

草根气息浓厚,江湖气息依旧

直播行业的蓬展主要体现在供需两端,即主播与观众数量的增长。这种流量优势与高质量内容关系并不大。猎奇、、无脑搞笑甚至是打“擦边球”的内容往往更能吸引观众的目光。从心理学角度来看,直播满足了人们的一部分窥视欲和自我实现需求。主播们的追求除了认同感外,主要还是为了。

这让我们不禁联想到网红经济在直播领域的体现。现在,“网红+直播”给人的印象往往是整容脸和小太妹。但实际上,“网红”一词在广义上应指代各类垂直行业达人的IP化。对于此点,《企业家》执行总编何伊凡的见解颇具启示性。他认为,“网红孵化项目本质上是一个自媒体行业的矩阵孵化器,扮演着自媒体人的经纪公司角色。”面对良莠不齐的直播内容,如果平台不配置有效的内容把关者,而是单纯追求流量至上,放任低俗的和无聊的展示来吸引观众的目光,那么直播行业的形象难免会显得低俗。

那么现在风靡一时的明星直播能否提升直播平台的格调呢?业内人士对此持谨慎态度。有专家认为,国内直播平台对明星的争夺实质上是对关注力的争夺。移动终端的发展使得直播具有更强的交互性和时效性,但权威性方面仍与电视台存在较大差距。

多方关注之下,内容规范化成为大势所趋

今年4月,文化部与多家直播平台进行了法规和管理要求的沟通,并对YY、斗鱼、熊猫TV等平台的违规内容进行了公开处理。《北京网络直播行业自律公约》等条文的也促使各平台加强了内容监控的主动性。

然而在资本涌入的背景下多数平台仍以流量变现为主导。为了争夺人气自然会向高关注度的内容倾斜此时具体的法规成为了解决自律性不足的关键手段。比如公开主播制度便具有强大的威慑力。

同时随着直播平台盈利模式的进一步开发也推动了其内容升级。以交互性为核心的流量和打赏如果能被以内容为王的订阅模式所取代那么主播们也将更专注于高质量内容的创作而非仅仅追求博眼球。

不仅是正在转型的传统媒体新进入的创业者也在发力。比如最近刚获得融资的前搜狐高管创立的米熊科技便致力于垂直类直播平台的开发;青岛掌控传媒自主研发的新闻直播APP“掌上直播”也正在被大量用于新闻现场直播。

总体来看用户对直播内容的标准也在逐步提高这无疑将促进直播平台内容的升级。人们在满足好奇心的同时也期待看到更多具有价值和意义的内容。

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