近日，一则消息在在线旅游界引起了广泛关注：去哪儿果断拒绝了携程的收购提议。随后，携程方面公开表明，对于去哪儿，他们“不再抱有浓厚兴趣”。这场在线旅游市场的收购，在两大主角的各自表态中匆匆落幕，令人唏嘘。
回溯至6月2日，“去哪儿”对外公布今年一季度财报。彼时，公司曾透露，在2015年5月8日收到携程方面发起的全面收购要约。经过深思熟虑后，去哪儿网于6月1日正式书面回绝了这一提议。去哪儿网CEO庄辰超在内部信中强调了公司的开放态度，表示去哪儿网始终持开放态度对待投资并购与整合。“在我们公司的发展历程中，我们收到了各式各样的投资收购要约……这些要约的共同点就是价格一次比一次高。”
在当前的互联网行业中，并购愈演愈烈，通常市场前两名的企业会选择合并以主导市场。如优酷与土豆、58同城与赶集以及滴滴与快的的合并等案例均是明证。
在线旅业的竞争格局似乎仍需时日才能得以明朗。尽管在线旅游市场已经发展了十多年，但各大企业仍深陷烧钱困境中。最新一期的去哪儿财报显示，其第一季度亏损额高达4.1。尽管如此，去哪儿同时宣布获得了银湖集团的投资，这5亿美金战略资金的注入无疑为公司的未来发展注入了新的活力。去哪儿表示将继续开放态度，探讨所有有利于公司和股东的潜在战略机遇。
与此其他在线旅游企业如携程、途牛和艺龙也面临着不小的财务压力。携程过去半年连续两个季度亏损；途牛在过去五个季度内净亏损超过五；艺龙在2015年第一季度也出现了1.8的亏损。易观国际分析师朱正煜指出，由于在线旅游市场尚未出现一家独大的局面，激烈的价格战预计在未来一段时间内仍将持续。业内普遍预计，要到2020年，旅游市场才可能进入成熟期。