美即面膜即将踏上新的征程，告别其根植已久的广东家乡。
作为广东省的代表性美妆产业，美即面膜自2003年在广州番禺起家以来，历经了多次发展变迁。其工厂曾于2014年被欧莱雅集团收购后迁移至南沙新区。南沙工厂当时以高标准建立，负责欧莱雅集团内包括“美即”、“巴黎欧莱雅”等主要品牌在内的面膜产品生产。
关于南沙工厂的未来走向及员工安置问题，目前尚不得而知。部分员工因距离较远而选择离开，另有员工表示计划年底重新寻找工作机会。
美即的调整远不止于生产环节。近期有消息称美即撤出曾经的渠道屈臣氏，此举在行业内引发了广泛关注。在过去没有电商的时代，美即凭借其创新的“单片销售”模式和屈臣氏的渠道迅速崛起，成为国内市场的主流国货面膜品牌之一。如今离开这一昔日合作伙伴，美即的未来发展引起了诸多猜测。
对此，欧莱雅方面表示，美即决定不在屈臣氏售卖是出于品牌战略考虑，但未明确说明是主动下架还是其他原因。有消息称美即未来将更加专注于电商渠道销售。虽然欧莱雅未直接回应这一说法，但其表示会根据市场现状和消费者需求调整市场与渠道策略。
根据市场调研结果，面膜市场的线上增速远高于线下，这表明线上渠道正成为面膜市场的热门选择。重视线上渠道的调整确实顺应了当前的市场趋势。
目前，美即面膜在各大主流电商平台上均设有官方旗舰店，如天猫、京东、唯品会、小红书等。尽管美即在市场中的表现不是最突出，但其仍然凭借其品牌影响力和产品质量在竞争激烈的市场中占有一席之地。
回顾过去，美即曾是面膜市场的领头羊。但近年来市场份额有所下滑，被其他品牌如一叶子、御泥坊等赶超。欧莱雅集团仍对美即品牌寄予厚望，并表示将不断调整市场与渠道策略以适应市场变化。
面对本土品牌、进口品牌及淘品牌的激烈竞争，以及自身在产品教育创新、产品设计创新等方面的不足，美即正努力寻求新的发展机遇。尽管面临挑战，但欧莱雅集团仍视美即品牌为其重要资产之一。