关于营销策略与创意策划的理解
我虽以文案为生，却也深知策略的奥妙。以下是我对这两者关系的浅见，权当抛砖引玉。
我们不应简单地用方向和方法来区分策略与策划。这如同探讨“什么是新闻”这样的问题，不同的定义之间往往难以划定明确的界限。我们更应关注其内在的逻辑与实际应用。
策略如同PPT的前言，简明扼要地指出方向，而策划则详细展开后续的40页内容。这就像在西藏众多的路中选择一条，策略就是那条选择的路，而策划则是在这条路上精心规划的行程，旨在让客户满意并达到目标。
在新的建设过程中，策略如同宏观的战略布局，而具体的农村包围城市、打土豪分田地等则是策略的具体实施。策划则是在这些策略指导下进行的创意活动，如的执行过程。
策略的核心竞争力在于对行业的深刻理解和独特的方法论。它像一盏灯，为策划工作指明方向，提供框架。而策划则需在这个框架内发挥创意，寻找亮点。
创意是策划的灵魂，但创意的评价往往主观且多样。客户的市场总监认为好并不代表品牌总监也认同。策划人员常常面临自己的方案被客户质疑的情况。相比之下，策略的硬性评定标准较少，一套成熟的方法论往往经过多次论证和实操检验。
策略与创意虽有关联，但彼此独立。策略是严密流程的制定，依托现有环境与问题为目标提供体系框架。而策划则是在这个框架内进行创意发挥。一个正确的策略是大体相似的，但策划可以千差万别。
策划与策略相互兼容，相互支持。在方案制定过程中，通常是策略与策划交替进行。如广告方案的提出，需要经过分析、洞察、提出策略、创意过程、媒介策略等多个环节。
对于策划和策略人员的发展方向，策划人员需深入钻研创意与执行，而策略人员则需具备更广阔的视野和更多的方法论。未来无论是甲方乙方还是媒体，策略人才都是稀缺且备受尊重的职位。
关于“营销策划”这个概念，它涵盖了许多方面，包括广告策划、媒介策划等。但无论哪种策划，都建议向策略方向靠拢。因为策略是大多数策划人员努力的方向，也是未来发展的趋势。
至于战略问题，我们无需过早关注。我们只需做好自己的本职工作，从实际出发，为客户提供最有价值的策划与策略。