西单大悦城丝芙兰专柜（张涛/图）
线下消费浪漫风情尽显
8月14日的下午，在北京西单的大街小巷里，喜庆与甜蜜交织的情侣们在街市游逛。鲜红的玫瑰和色彩斑斓的购物袋在熙攘的人潮中流动，更令人欣喜的是，夜晚一场瓢泼大雨也未影响这欢乐的气氛。
在西单商圈的各大商场中，商报的记者见证了客流如织的热闹场景。君太、汉光、大悦城等商场皆人潮涌动，顾客盈门。为迎七夕佳节，许多门店特设专区进行特别装饰和布局，精致的礼盒套装、红色的爱心装点等尽显节日气氛。
西单一家丝芙兰专卖店的工作人员告诉记者：“我们的七夕礼盒折扣力度很大，但其他商品与平日价格相同。”这一情况反映了七夕期间各大商家在折扣促销上的策略与用心。
除了西单，北京的各大商圈都沉浸在浓厚的节日氛围中。朝阳双井的合生汇购物中心不仅推出了多种七夕特色商品，还通过设置1314枝应急玫瑰等方式为消费者提供独特的体验和惊喜。
在上海合生汇购物中心则更加别出心裁，复古风浓厚。商场推出了艺术展、抽福签、情侣手作等多种体验形式，让消费者在购物的同时也能感受到传统文化的魅力。
而在杭州国大城市广场，为七夕特别打造了一个“国大治愈星球爱情花园”。在这里，玫瑰和种子的故事，正是城市情感的美好缩影。
线上购物策略崭新潮流
七夕节期间，不仅线验丰富多彩，线上购物的新颖手段更是层出不穷。在京东平台上，新品的推广力度尤为突出。京东小魔方等阵地更是上线了数百款时尚七夕礼盒。
以纪梵希粉恋唇妆礼盒套装为例，其销量在七夕前一周环比增长近三倍。而在阿里巴巴旗下平台，如聚划算推出的航天科普公益活动更是吸引了众多消费者的目光。
与此许多线下实体店也紧跟潮流，通过直播的方式将七夕的商品推广至全国各地。如合生汇购物中心通过小程序直播推出七夕专场，而丝芙兰则与京东到家达成合作协议，将更多门店的商品推向全国。
哪些商品最受消费者青睐
在国风盛行的当下，七夕节对“礼物经济”的拉动尤为明显。数据显示，在京东平台上，除了传统礼品如口红、香水外，彩妆套装、黄金饰品和面部精华等产品的销量均有所增长。鲜花成为七夕必备品之一，无论是线上还是线下都销售火爆。
美妆护肤、礼品（如奢侈品）、珠宝首饰等品类一直是七夕节的热销产品。而手机、电脑等电子产品也成为七夕节期间消费者钟爱的礼品之一。