新媒体营销，实则是借助现代媒体平台进行产品或服务推广的一种方式。这一概念不难理解，但关于新媒体主要的营销框架，是否有所疑惑？传统的营销方式拥有多样的框架，那么新媒体营销是否也有其独特的体系呢？
针对上述疑问，我将分享以下两点知识：
- 理解新媒体营销的基本架构。
- 介绍五种主流的新媒体营销框架。
之所以存在如此多的营销框架，是因为同一事物从不同角度出发，自然会对应不同的营销策略。接下来，我将详细解读五个主流的营销框架。
- What：产品和服务，即企业提供什么产品或服务，有何卖点等。
- Who：目标客户，即需要明确企业的服务对象是谁。
- When：客户旅程，即用户的购买路径和不同阶段的营销策略。
- Where：营销渠道，包括企业进行营销活动的各种渠道。
- Why：营销目标，即企业的营销目的和KPI等。
- How：营销方法，即实现目标的一系列策划和计划。
PEIPP模型则是一种内容营销时常用的框架。
- P：Plan（策划），即制定营销策略和计划。
- E：Execute（执行），即执行策划的各项活动。
- I：Implement（实施），关注营销活动的实际效果和反馈。
- P：Progress（进展），持续和评估营销活动的效果。
而AARRR增长模型则更多地关注流量增长和转化漏斗的概念。
- A：拉新（Acquisition），吸引新用户。
- A/R：激活（Activation）和留存（Retention），激活并留住已有用户。
- R：推荐（Referral），鼓励用户推荐新用户。
- R：收入（Revenue），最终实现商业转化和收益。
这些模型在不同层面上帮助我们理解和实施营销策略。例如，当我们进行内容营销时，可能会选择PEIPP模型；而当关注流量增长时，AARRR增长模型则更为适用。