近日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand发布了备受瞩目的《2024最佳品牌排行榜》。该榜单汇集了众多国内顶尖品牌，总价值高达33712.6，突显出品牌的强大韧性和创新驱动力。
品牌在市场波动中稳步成长
尽管面临经济增速放缓、市场竞争加剧以及价格战等重重压力，品牌依然积极探索逆势增长的有效路径。在2024年度中，品牌总价值虽然有所上升，但维持了平稳态势，反映出品牌的稳健发展。
其中，腾讯以其8937.32的品牌价值再度蝉联榜首，展现了其“科技+文化”双轮驱动的战略优势。过去一年中，腾讯在数字内容领域取得了显著成就，不仅在国内外赢得了广泛认可，其游戏出海表现亦十分强劲。
阿里巴巴、建设银行等知名企业紧随其后，位列第二至第五位。这些品牌在各自的领域内均有着显著的影响力和价值。快手和华住集团也入榜，分别占据了第25位和第33位的位置。
从行业分布来看，金融和消费依然是上榜品牌的主要来源，共计25家。科技行业品牌、汽车与家电零售品牌也占据了相当的数量。物流、电信、旅游酒店、生物制等领域的品牌也均有上榜。
今年榜单的亮点在于新兴品牌的快速崛起。安踏、比亚迪、海尔等知名品牌展现出较快的价值增长速度，同时也出现了如泸州老窖、茅台、迈瑞、美的等新面孔。这些品牌主要来自消费、科技、零售和汽车等行业，反映出在当前形势下，满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌更具韧性。
顺应市场变化，品牌探索四大增长路径
自2006年发布首届《最佳品牌排行榜》以来，Interbrand一直致力于运用获ISO认证的品牌价值评估体系来分析品牌的现状。在2024年的报告中，Interbrand总结出四大品牌价值增长的新路径。
第一条路径是拓展边界，从行业内部到外部，从国内到国际，持续拓展品牌的影响力。面对市场竞争加剧，品牌们开始跨行业拓展，与更广泛的用户建立联系，并走向海外市场，建立全球化的品牌认知。
第二条路径是深入下沉市场，与目标人群建立深度链接。面对“全民下沉”的宏观挑战，品牌基于自身特点和能力，探寻了解下沉市场人群的需求，贴近地方特色与文化进行创新。
第路径是精准触达个体，实施个性化输出。如今消费者的需求日益多元，一成不变的品牌内容和触达方式已不再适用。上榜品牌更加注重细分人群的文化理解，挖掘小场景、小内容，用察回应细需求。
面对经济周期和市场竞争的双重考验，品牌展现出前所未有的韧性和创新力。无论是拓展边界、深入下沉市场、精准触达个体还是借力科技革新，品牌都以开放的心态拥抱先进技术和手段，为品牌价值的提升开辟了新的增长曲线。