近日，加拿大知名瑜伽运动服零售商Lululemon（露露乐蒙）发布了其截至8月2日的2020财年第二季度业绩报告。
受到新冠影响，消费者的居家时间增长，这直接促进了Lululemon瑜伽裤及运动休闲服的线上销售量的大幅提升。据统计，本季度的净销售收入较去年同比增长约2%，达到了9.029亿美元，这一成绩超过了分析师预期的8.425亿美元。由于营销成本的显著增加，净利润同比下跌了30%，具体数额为8680万美元。
期间，Lululemon曾暂时关闭了其在全球范围内的所有门店。但至2020年8月2日，已有492家门店重新开业。值得一提的是，本财年第二季度，Lululemon的直接面向消费者业务（尤其是线上销售）同比增长了惊人的155%，显示出数字化营销的巨大潜力。
由于的限制，Lululemon不得不暂停了店内的瑜伽和健身课程。公司表示，随着节日季的临近，他们正在为各种可能的情况做好准备，并提前在数字领域进行投资。未来，公司计划加大对最近收购的纽约居家健身设备制造商Mirror的营销力度，以抓住因新冠而激增的家庭健身课程需求。
考虑到品牌门店规模较小以及营业时间的缩短，Lululemon预计这将影响到2020下半年的客流量。公司计划在重要的节日季在主要购物中心开设70家季节性商店，以吸引更多消费者到实体店购物。
对于即将到来的节日销售季，Lululemon持有一种“谨慎乐观”的态度。尽管预计当前季度的调整后净利润同比将下降约20%，主要是由于营销成本的增加，但公司仍对未来充满信心。
今年6月，Lululemon以5亿美元的价格收购了纽约居家健身设备制造商Mirror，这一举动进一步扩大了双方从开始时的合作关系，旨在迎合“后时代”的居家健身趋势。
回顾历史，Lululemon在去年也公布了其第一季度的财务数据。其中，直接面向消费者的电商业务成为了一个亮点，线上销售额同比增长了68%。这一增长趋势为公司的未来发展提供了强大的动力。
具体到本财年第二季度，Lululemon的关键财务数据如下：净销售收入达到9.03亿美元，同比增长2%；毛利润为4.89亿美元，同比增长0.8%；营业利润和净利润的具体数据虽然较去年同期有所下降，但依然保持着稳定的水平。每股摊薄利润为0.66美元，较去年同期有所减少。
总体而言，Lululemon在面对挑战时展现出了强大的适应能力和创新能力。无论是线上销售的快速增长，还是对居家健身市场的投资布局，都显示出公司对未来市场的深刻洞察和积极布局。