文丨师天浩
出品丨师天浩观察
网购已成为现活的重要组成部分，丰富的信息和零散的数据不断改变着网络用户的购买习惯。消费者购买决策的“极短”化，促使电商平台必须精准抓住消费者的注意力。在这个背景下，阿里妈妈全站推广应运而生，并已在8月向所有商家开放。
从产品发布到全量上线，每一次的更新和改进都牵动着商家的关注。在发布会上，阿里妈妈运营中心总监和其他负责人集中回答了关于流量、货品和ROI三方面的问题，为商家们提供了全方位的解答。全站推广的升级，不仅解决了内测期间商家反馈的问题，还为商家带来了更多的期待和机会。
淘系平台通过持续优化流量环境，激发了新的消费活力。目前，淘系DAU已突破5亿，成为了国内最大的流量池之一。在这里，商家不仅能够触达大规模的高营销价值人群，还能通过全站推广进一步优化流量逻辑。
全站推广相比过去的流量逻辑有着性的变化。在付免联动机制下，商家能够打通自然流量和付费流量之间的壁垒，实现站内全域流量的新增量。这一变化让商家有了更多的机会和可能性，通过算法优化，引导更多自然流量，提高转化率。
全站推广不仅覆盖了淘系核心优质搜索和推荐的资源位，还激活了全域更大的流量池。根据当前淘内活动情况进行流量探索，每天的流量结构都会有所变化。比如七夕节活动期间，全站推广就会根据算法主要往活动模块场景进行投放。
依托阿里妈妈自研的LMA大模型技术，全站推广实现了超大规模多模态表征的预训练，深度融合了商品的文本、图像、视频等多种信息。结合海量消费者行为数据进行模型微调，从而实现对消费者需求的精准预测。这使得有潜力的商品能够以最快的速度获取流量，实现ROI的确定性增长。
进入8月，随着多个节日节点的汇聚，全量上线的全站推广推出了新商扶持计划。不仅加码扶持亿级流量，还针对商家推出分层权益计划，投入越大返点越大。这些举措为数百万商家带来了新机遇。
全站推广通过数智能力，更快地找到货品走向爆品的通路。商家可以在后台批量投放全店商品，优先选择打了标签的平台推荐商品。一键上车就可批量创建，极大地提高了商家的经营效率。
在LMA大模型的助力下，消费者打开APP就能看到他们真正喜欢或热爱的商品。平台作为“中间方”，了解消费和商品元素，为每一个商品打上标签，使商家能够根据系统给出的ROI一键投放，让商品为其目标消费者所发现。
全站流量的精准分发中，商家迎来生意爆发，消费者获得需求满足，平台进一步巩固自身生态竞争力。这一模式的运行，使得消费者的购物体验得到提升，商家的生意得以爆发，平台则通过巩固生态竞争力，实现了多方共赢。
文章一开始就指出，消费者的决策链路变短意味着供需匹配精准度的提升。全站推广的精准匹配，减少了商家的试错和时间成本，使商家能够更快速地找到适合的货品和人群。也减少了被“打扰”的消费者可能性，提高了购物体验。
内测后加入的商家纷纷表示，全站推广使他们拿量的确定性更高，具体表现为ROI更快交付。目前全面升级的全站推广对打了标签的商品推荐ROI共分为三档，采纳平台推荐的数值档位效率和效果会最好。
对于新客户来说，新的权益赔付机制解决了他们的疑虑。该机制针对系统打标签商品提供保障，如果投后7天效果不符合预期，符合条件将提供赔付。这从多方面保障了商家的利益。