品牌名称：可口可乐
创立时间：1886年
创始人：坎徳勒
品牌理念：传递畅快淋漓的体验，尽享此刻的快乐
运营情况：
据最新财报，可口可乐公司2022年第一季度表现出强劲的增长态势。总营收达到104.91亿美元，同比增长16%，超过了市场预期。经营利润和净利润也有显著增长，显示出品牌的强大吸引力和市场地位。
LOGO含义：
新LOGO由英国设计工作室Wieden+Kennedy重新设计，以“拥抱”为主题，Coca-Cola标志经过重新整理，形成向内环抱的形状。这一设计灵感来源于可口可乐铝罐和玻璃瓶包装上的字样，因其圆弧形的瓶身在视觉上产生向内收的效果。
市场环境：
数据显示，我国除包装水外的软饮料市场规模持续扩大。2020年已达到3,577，预计到2025年将达到4,529，复合增速可观。
品牌策略：
品牌定位：作为年轻人的首选饮品，我们致力于提供独特且高品质的味觉体验。
目标人我们专注于与传统、个性张扬的青年一代建立紧密联系。
销售渠道：我们通过传统线下零售门店与线上电商平台的结合，为消费者提供便捷的购买方式。
营销愿景：与消费者形成情感共鸣，以更细分、更精准的方式满足他们的需求，让每个消费者都能感受到我们的关怀。
核心优势：
(1) 独家产品配方
可口可乐的配方是其最大的秘密，其独特的配料组合为其带来了无可替代的口感。尽管99%的配料公开，但那不到1%的秘密成分仍然是全球范围内的未解之谜。
(2) 与时俱进，不断创新
为了满足年轻人追求新奇的需求，可口可乐不断创新，推出了多种饮品，如冰露、魔爪功能性饮料、Fairlife高端牛奶品牌等。
(3) 塑造
作为一个百年的饮料品牌，可口可乐通过其长久以来的销售和形象塑造，形成了超越产品层的共识。其爱好者们形成了类似式的，这是支撑其长期流行的核心力量。
营销手法：
(1) 跨界合作与联名玩转年轻市场
可口可乐的跨界营销策略多样且广泛，从美妆、衣物到箱包都有涉猎。例如，与韩国美妆品牌菲诗小铺合作推出可口可乐系列彩妆产品，以及与不同艺术、潮流领域的合作等。今年推出的“星河漫步”新口味可乐也与泡泡玛特等潮玩领域进行了合作。
(2) 利用人工智能与大数据打通线上线下交易壁垒
最终目的是将“线上流量成功转化为线下交易”。这不仅是可口可乐的追求，也是整个行业努力的方向。
(3) 深度参与会讲好“品牌故事”