近期，安踏、特步、361°、乔丹体育等知名运动品牌纷纷推出集成了先进科技的冬季新款羽绒服、风衣等产品。品牌代言人们也轮番上阵，为这些产品打call。业内专家认为，受到北京冬奥会的推动，冬季运动服饰的需求预计会有所增长，国内运动品牌正在积极开展营销攻势。
科技加持，新款冬装闪亮登场
安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔向记者透露，针对恶劣的雨雪天气，安踏将防水透湿科技与科技完美结合。这种科技不仅可防止衣物被淋湿，同时还能及时导出的湿气，避免穿着者感到寒冷。值得一提的是，安踏还是北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，冬奥会的装备也采用了安踏的科技。
特步的两款冬季运动服饰也备受关注。第一款调温空气服利用静止空气的高效热绝缘性，有效减少与外部的热交换，将身体热量锁住。通过反漏气阀门控制衣服的空气量，可调整保暖效果，满足不同温度环境下的需求。另一款“魔净羽绒服”则采用了Teflon贴膜功能面料，能有效阻止污渍吸附，易于清洁打理。
同样积极创新的361°推出了雨屏防泼水绒里风衣和升温超轻暖羽绒服。其中，风衣从帽子到衣身都采用高密度防泼水面料，内里则采用复合超细摇粒绒，共同抵抗水分入侵。而羽绒服则融入了抑菌抗静电的石墨烯原纱成分，提高升温效率。
乔丹体育则推出了梭织羽绒服，采用高弹丝仿记忆贴透明膜，有效防止静电产生。
代言人效应，助力品牌营销
各品牌在推广冬季服饰时，也注重选择合适的代言人。安踏和361°采用了“专业选手+人气偶像”的组合方式，以突出产品的专业属性，同时覆盖更广泛的消费者。例如，安踏不仅邀请了短道速滑冠军武大靖等专业选手，还有人气偶像如陈飞宇进行产品展示。
特步和乔丹体育则更注重大众消费者。特步邀请了人气偶像汪东城展示魔净羽绒服，并通过网红健身博主进行产品测试。乔丹体育则通过品牌代言人黄明昊推广梭织羽绒服，并在高校开展“羽绒脱单计划”活动。对于年轻消费者而言，明星代言往往影响其消费决策。
冬季运动服饰消费趋势看好
从行业分析师的看法和电商平台公布的数据来看，冬季运动服饰的消费有望持续增长。北京冬奥会的举办推动了相关运动产品的消费增长，各运动品牌也借此机会推动冬季运动消费。例如，京东数据显示，东京会期间运动国潮品牌的整体成交额大幅增长。而抖音电商的数据则显示，体育用品销售额在东京会期间同比增长了显著的比例。
北京冬奥会对体育用品消费的推动不仅体现在需求端上万众瞩目的比赛激发了更多消费者的运动兴趣和消费需求；在供给端上也有着积极的影响——冬奥会推动了本土运动品牌的研发和相关产业链整合使得更多科技含量高、价格适中的产品得以面市降低了大众的消费门槛。