性价比的世代
暴利与虚假承诺留下的只是破碎的幻象。
近期，网络直播乱象频发，诸如无实质内容的“红薯粉”和未在香港销售的“美诚月饼”等事件，让众多直播带货网红陷入信任危机。这些网络主播的“策略性优惠”，犹如点燃了信任的。如今的消费者更加聪明，他们练就了识别套路的火眼金睛，能够轻易看出直播间里品牌与主播是否在演戏，也能在细微之处发现真正的优惠。
当一边是虚夸与高利，另一边则是务实与高性价比，国货中的踏实之作在网红直播的浪潮中崭露头角，迎来了自己的繁荣时期。
精明的消费者更偏爱真实让利的品牌。据《2024有意思生活方式报告》显示，当下年轻人的消费观念就是“精”，代表着精打细算、追求精益求精以及精神满足。这种消费观念正催生着更加务实的品牌。
在零售行业中，胖东来以透明的方式标明进货价和零售价，让消费者明白每一分钱的花费，成为了让利消费者的典范。而在方便面领域，今麦郎以其明星产品“1系列”引领，通过加量不加价的方式，为消费者提供了水灵灵的性价比优势。
统计数据显示，2024年二季度方便面类目产品销售额和销售件数均有所下降，然而今麦郎却实现了逆势增长，其面品同比增长两位数，旗下“1系列”连续数月保持高速增长。这充分说明了行业发展的底层逻辑，恰恰隐藏在消费者的直观感受之中。
对于下沉市场的经销商来说，今年畅销的产品有两个显著特点：平价且加量不加价。这表明，消费者越需要高性价比的产品，那些愿意为消费者提供更多实惠的品牌就愈发受到青睐。虽然消费者追求品质与价格的双重需求，但他们更倾向于在品质不断升级的选择价格实惠的产品。
今麦郎的“1桶半”方便面为何能在行业压力下实现爆发性增长？原因在于其通过高品质的性价比在消费者中建立了极高的口碑。今麦郎深知，左手握高品质，右手握性价比，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费趋势在变，但人们对美好生活的追求从未改变。在消费越来越理性的趋势下，消费者不仅追求好东西，更希望花更少的钱买更好的东西。那些真正做到让利消费者的品牌，即使市场红利消退，仍能受到消费者的青睐。
今麦郎董事长范现国曾提出，随着消费者认知的提升，竞争难度不断加大，维度也在不断提升。企业需要以更具性价比的产品来赢得竞争。让利消费者并非易事，但在今麦郎看来，这是一场关于“价值卷”的持斗。
在社交平台上，有网友对今麦郎的低价策略表示疑惑，认为其难以盈利。今麦郎通过深度布局全产业链、精细化管理成本、严格控制品质等方式，实现了生产的降本增效。其环环相扣的运营活动使得总成本领先于竞争对手，而非仅仅依靠低成本。这种从源头抓起的方式让今麦郎对食材的品质和成本有了更强的掌控力。
如今十年过去了今麦郎的“1桶半”依然守住了口粮的底价将产品和价格挖掘到了极致给消费者带来了真正的利益这也体现了今麦郎对于生产和全渠道的强大掌控力以及对于消费者的真挚回馈如今已到了今麦郎成立的第30个年头依然坚持省下每一分钱让利消费者在这样的快时代里不追求暴利而是踏实地一步一个脚印地前进这正是许多民营企业得以长青的关键所在时代从不偏爱任何一家企业只有那些以利他和创新精神为导向的企业才能被留下随着消费者日明市场竞争愈发激烈越来越多务实的民营企业开始被看见今麦郎作为其中的代表之一陪伴了一代又一代国人的美好生活折的是食品企业探索高质量发展道路的奋进缩影更是国货品牌的强大生命力与利他底色的完美展现