近期，网红彭雨荷创立的女装品牌WOOHA在商业领域展现出了强劲的扩张势头。该品牌不仅在太原北美新天地和北京三里屯太古里新开了门店，成为WOOHA在山西和北京的首家店铺，而且还持续在各大城市布局。
自2023年10月WOOHA首次尝试快闪店以来，到2024年初在重庆开设首家正式门店，其线下扩张步伐不断加快。据WOOHA品牌方向《北京商报》提供的数据显示，目前WOOHA已成功开设16家门店，预计到2024年底门店数量将增至18至20家。
WOOHA品牌自2019年由彭雨荷创立以来，其天猫旗舰店已积累了21.1万热情粉丝。该品牌主要针对千禧一代女性消费者，其风格紧跟潮流，以“多巴胺穿搭”和“辣妹装”为主打，价格亲民且集中于500元以内。与Brandy Melville、Basement FG等少女装品牌有着相似的定位。
值得一提的是，WOOHA的扩张并非局限于一线城市。除北京、太原等核心城市外，WOOHA的门店还遍布重庆、成都、贵阳、杭州等二线城市以及邯郸、日照等三、四线城市。即使如此，平价品牌的WOOHA依然能够在核心商圈内获得一席之地。
其成功的原因在于，像北京三里屯太古里这样的高端商场需要平价品牌来吸引客流。WOOHA的线上销售业绩和稳定的客户基础为其提供了有力的背书。WOOHA与另一平价国潮品牌Beaster的关联也为该品牌的扩张提供了便利。
Beaster作为一家在2014年成立的国潮品牌，自2020年开始涉足线下市场，已有45家线下门店。而WOOHA与Beaster的联名快闪店也为其首次线下尝试增添了亮点。这一层关系使WOOHA能够享受现成的资源，并在市场扩张中更加从容。
无论线上还是线下女装品牌，都不再满足于单一平台的运营模式。一些较晚成立的品牌从一开始就规划了多平台、全渠道的布局。特别是在直播电商和买手电商等新兴形式的冲击下，单一平台的优势已逐渐被削弱。
线上女装品牌面临的另一个趋势是减少对红人的依赖。许多直接以人名命名的线上品牌和店铺逐渐减少，为品牌独立发展提供了更多空间。许多初代红人品牌开始转向公司化运作。
在转型方面，一些品牌选择向高端市场进军，而另一些则着眼于线下市场的开发。无论是高端转型还是线下发展，都显示出一些品牌对于多元化发展路径的探索。而像WOOHA这样的平价品牌在转型过程中也展现出高举高打的态势，快速扩张以形成规模效应。
总体而言，线上女装品牌的竞争格局正在发生深刻变化。在新的市场环境下，品牌需要不断创新和适应变化，以保持竞争力和实现可持续发展。