《市场营销学通理》
出版日期：2019年4月
开本：16开
出版社：经济管理出版社
【主编推荐】
《市场营销学通理》一书涵盖了十六章内容，本书旨在打造精品，突出特色，力求在教材体系、理论、内容、形式上做到创新与完善。在体系结构上，我们精心设计了学习目标、学习思维导图、章首案例、章节正文、主要术语、思考与讨论、营销实践与应用、营销故事和营销知识应用导图等多个环节，以循序渐进的方式引导学习者阅读。在内容选择上，我们充分考虑了现代大学生的兴趣点，选用了他们较为熟悉的新案例。每一章都以营销故事的形式介绍了近代鲁商中的杰出代表，分析了近代鲁商的经营方略与古代儒商和儒家文化的渊源，旨在引导学生了解古近代儒商及传统文化的魅力。
【今日书里的“阅读路线图”】
第一章 导论
学习思维导图
章首案例：围绕用户体验，华为智能手机发力生态建设
本章将介绍市场及市场类型、市场营销的概念、功能和作用等相关知识。
以下为部分章节的“阅读路线图”
第二章 战略计划与市场营销管理
学习思维导图
章首案例：宝洁进入市场的本土化战略
主要介绍战略计划与市场导向、市场营销管理等内容。
在每一章中，我们都设计了营销实践与应用环节，以实际案例的方式展示理论知识在实际中的应用，如海尔的“卡萨帝现象”、优衣库的发展之道等。通过营销故事环节，如瑞蚨祥“顾客至上”的经营理念、东元盛的“自加工（织）自染自销”一体化经营等，生动展示近代鲁商的经营方略与智慧。
在书的我们还列出了主要参考文献，以便读者进行更深入的学术研究。