整体篇：营销策略框架之整合传播体系详解
战略执行层次化，强调一纲五目：明确品牌核心价值，清晰商业模式脉络，执行六大策略路径，捕捉企业增长机遇，实施十六项策划执行计划。请参考下图：
品牌战略层次结构图
核心策略框架包括品牌触点、视觉传达、产品体系、价盘规划、渠道布局以及整合营销传播策略。
从业务视角看，业务是企业之根本，策略则围绕业务而生。我也有着自己的一套策略框架体系：
“
企业运营的六大流程：市场洞察、品牌规划、产品开发、渠道布局、传播推广、销售转化；
六大流程策略细分为：市场策略、品牌建设策略、产品创新策略、渠道优化策略、传播沟通策略和销售促进策略。
”
麦肯锡的4P策略也是业界经典：
4P策略概述
观察这三套策略体系，是否发现它们都涉及到产品、渠道和整合营销传播？其中两套体系还涉及到价格策略。
在此，我将花费更多时间与大家分享和探讨其中的整合营销传播，因为这是一个既具战略性又具战术性的体系。
日前，关于产品、价格、渠道的策略我已作分享，今日专谈整合营销传播。让我们来探讨一个战略为辅、战术为主的策略体系。
一、整合营销传播与4P中的促销
为何说4P中的促销就是整合营销传播？我们来解析一下。
促销组合常被误解，这大多源于我们对字面意思的狭隘理解。事实上，这个模块是市场营销团队投入最大精力与资金的环节，同时也是市场相关创新与迭代的源泉。
二、什么是整合营销传播（IMC）
IMC的核心概念
总结而言，整合营销传播就是在不同的传播点，用同一个声音说话。
三、超竞争时代的品牌营销传播背景
背景介绍
- 背景一：在噪音极大和接触点大幅增加的环境中寻找品牌营销传播的突破之道。
- 背景二：在信息指数级上升、信息碎片化的环境中创新品牌营销传播的策略。
- 背景三：随着品牌传播主阵地从电视端向移动端转型，寻找新的品牌营销传播策略。
- 背景四：面对z世代消费崛起、消费升级以及消费者提升的挑战，如何调整品牌营销传播策略。
尽管传播形式不断变化，但背后的基础逻辑始终如一：传播的三要素。
四、超竞争时代的应对原则与整合营销传播
- 清晰性原则：环境越嘈杂，信息越要清晰简洁。
- 一致性原则：环境越嘈杂，信息越要一致尖锐。
五、整合营销传播的四大板块详解
1. 公关产品的战略地位与作用
建立品牌之公关产品篇
构建战略性公关产品以强化品牌形象。公关是品牌建设的关键环节，广告则负责品牌的传播。公关先于广告进行，因为公关能帮助品牌掌握行业话语权。