1. 整合营销的核心要义
2. 整合营销的双重效用
整合营销的作用体现在两个方面。
其一，对于广告主而言，整合营销能借助多元化的传播手段，协助企业根据营销目标执行整合策略。对外向消费者传递统一的信息、产品卖点及视觉形象，有助于在消费者心中形成对企业的一致印象，从而迅速建立品牌认知。这不仅提升了广告传播的效率，实现了传播活动的统一策划与协同运作，同时也达到了降低营销成本的效果。
其二，对于消费者而言，整合营销亦具有重要作用。它能使消费者在识别品牌时听到一致的声音，接收明确的诉求，快速获取品牌和产品的信息，避免与同类型品牌产生混淆，从而节省了消费者的时间。
3. 如何有效实施整合营销？
需明确营销目标。企业在开展整合营销前，应清晰界定所欲达成的营销成果，无论是提升销售额、市场占有率，还是实现用户拉新、留存、转化与活跃。
重视消费者洞察。由于整合营销以消费者为中心，全面理解目标消费者的需求、场景及人群画像显得尤为重要。这包括洞悉消费者的强弱相关需求及场景，以更好地制定贴合消费者的营销策略。
制定传播策略。整合营销要求企业在策略制定时考虑传播的统一性。企业需确立一个传播主题，通过创新的表现形式和媒体的传播力量，将核心信息有效地传递给目标消费者，从而实现既定的营销目标。