独行其道，星巴克雕刻着独特的旋律。
时光荏苒，来到了2024年7月31日，星巴克发布了其2024财年第三季度的财务报告。这份报告显示，其净收入、门店交易量及整体经营利润率均有环比增长。全球市场的净收入达到了91.14亿美元，而在市场，这一数字为7.338亿美元，折合币约53，环比增长显著。
市场对于这份报告的反应热烈，星巴克的盘后股价一度上涨近5%。这无疑向资本市场传递了一个积极的信号，即在经济增长放缓、茶饮行业竞争激烈的大环境下，星巴克依然保持着内核的稳定和高质量的发展。
在复杂多元的消费市场中，星巴克始终保持着稳健的步伐。即使在充满挑战和谨慎消费的环境中，星巴克依旧保持着其开店的速度与盈利的能力。
据星巴克全球首席执行官纳思瀚介绍，第三季度，公司的门店交易量、周销售额及整体经营利润率等关键指标均有所提升。值得一提的是，星巴克的“星享”会员数量同比增长了160万，活跃会员更是达到了创纪录的2200万。
星巴克在市场的扩张势头不减。2024财年第三季度末，其门店总数达到了7306家，新增了213家门店，同比增长了13%。值得一提的是，星巴克在市场实现了“有质量”的下沉。在过去的几个月里，新进入的38个县级市场中的新店表现优异，回报率和盈利能力均保持在一流水平。
新店不仅为星巴克带来了巨大的业务增量，还实现了高回报率。据星巴克首席财务官Rachel Ruggeri透露，目前门店第一年的投资回报率高达70%，现金利润率平均超过30%，这充分展现了星巴克在扩张过程中的稳健性和效率。
随着这一系列的成绩单，市场对于星巴克的未来更加期待。纳思瀚表示：“我们深耕市场已达25年之久，凭借高端咖啡的品牌形象和独一无二的品牌资产，我们已在覆盖了超过900个县域以上城市。”
面对日益激烈的咖啡市场竞争，星巴克始终坚持其高端定位和品牌价值。这不仅成为了其与其他品牌区分的标志，还为星巴克筑起了一道坚实的护城河。与此通过不断的创新和服务升级，星巴克在市场持续深化其差异化战略。
在新的季度里，星巴克不仅推出了多种全新的饮品，还与QQ、迪士尼等品牌推出了联名产品。升级会员体系、增设新的会员等级以及与希尔顿集团等合作伙伴的创新合作，都为星巴克在市场注入了新的活力。
除了饮品和服务的创新外，星巴克还注重其在“第三空间”的打造。星巴克的盈利之道并不仅仅依赖于咖啡本身，更是通过提供一种独特的社交和文化体验来吸引顾客。
例如，今年新开的非遗概念店和手语门店都体现了星巴克与社区之间的深厚情感联结。通过与传统文化和特殊的交流与融合，星巴克不仅为顾客提供了高品质的咖啡体验，还传递了平等、融合、多元的价值观念。
展望未来，纳思瀚表示：“我们将继续专注于咖啡市场的长期稳健发展。无论市场环境如何变化，我们都将坚守三项原则：卓越的顾客体验、独一无二的咖啡体验和对高质量的坚持。”
“流水的茶饮品牌，铁打的星巴克”这一说法并不无道理。作为市场高端咖啡的开创者，星巴克的目光远超短期挑战，它正积极布局下一个25年。
（本文信息仅供参考，不构成任何投资建议。投资者应基于独立判断做出决策，并自行承担相关风险。）