“你读过哪几本上野千鹤子的著作？”
在2024年这个热闹的年末，经典台词如这行字，在热门电影《好东西》中被男角以独特的互动方式转化成热梗。赵又廷所饰演的前夫哥，试图挽回前妻铁梅的心，他囫囵吞枣地自学着所谓的“女性”，结果却将上野千鹤子的《快乐上等》误说成《上等快乐》。
这部带有讽刺与幽默色彩的电影，凭借对性别议题的巧妙解构，在观众中引起了热烈反响，迅速成为票房冠军。截至目前，累计票房已突破5大关，在豆瓣上被近60万观众标记为“看过”，并获得了高达9.1的评分。在电影热潮之外，粉丝们自发进行的“找彩蛋”活动也使得《好东西》的同款商品在淘宝上悄然走红。
在电影中，宋佳饰演的铁梅所展现的穿搭风格与人物态度相得益彰，这一形象被观众戏称为“会说话的衣服”和最具个性的“隐藏彩蛋”。例如，铁梅所穿的T恤上印有“Who Cares”（谁在乎）和“Yes, I'm a Feminist”（是的，我是女权者）等标语。她公司的同事所穿的带有“看谁先卷死谁”“生产队的驴”“准时下班”等标语的T恤，也映现代打工人的精神状态。
这个形象给了一位名叫廖伟的淘宝店主新的启示。他是淘宝的早期淘品牌主理人之一，运营着名为“吃茶去”的男装店。自开店已有16年之久。
廖伟是个富有创意的人。他毕业于湖北师范大学的平面设计专业，但并不满足于仅仅做老师。他回忆道：“当时学校的教育理念让我觉得离我太远了。”于是他决定去深圳追寻自己真正感兴趣的事情。
二十多年前，电商尚未成为主流，但商业的萌芽已在深圳显现。廖伟刚到深圳时，正逢平面设计专业兴起不久，深圳汇聚了大量设计师和业内的交流活动。
他很快就找到了第一份工作——为酒水设计包装。随后在深圳的一个小村落里安顿下来，开始了他的“深漂”生活。那时他每天通勤两小时以上。
他热爱淘宝，特别是购买T恤。在他看来，主流品牌的产品设计有些乏味，而独特的设计往往需要他去淘宝寻找。深圳的嘉华市场成为他的新淘宝地。
嘉华市场是一个有着悠久历史的淘宝鼻祖地。虽然其中假货不少，但也能淘到一些罕见的品牌，如Diesel和Patagonia等。在这里，他有时能淘到工厂流出的瑕疵品或设计师打样的样品。
在资讯不发达的年代，年轻人接触时尚资讯的方式有限。但廖伟凭借对时尚的敏感和不懈的努力，逐渐从传统平面设计转向更广泛的设计和品牌形象设计。
2008年，他决定创业，设计并生产自己的T恤。他在潮流电商平台YOHO上销售自己的产品，并在淘宝上开设了店铺。
T恤对廖伟来说不仅仅是一件衣服，更是他人生哲学的一种体现。因此他非常注重设计的独特性和意义。
“吃茶去”的第一款爆款T恤“凉风”就是廖伟的一个典型成功案例。这款T恤取自一首古诗中的句子，原本在店内默默无闻了一年多后突然爆红。
廖伟表示：“十多年前英文是最的设计语言。但在我们的品牌中我们却很少使用中文元素。”然而随着市场的变化和消费者审美的提升中文元素逐渐成为我们品牌脱颖而出的重要原因。
最近《好东西》的热映让“吃茶去”这个原本小范围知名的品牌受到了更多人的关注。