近年来，全民健康意识的不断增强，已经形成了一个“刚需”的消费领域，为各年龄层所广泛关注。据天猫健康的统计数据显示，年度购买用户数近三亿，人均年度购买频次超过五次，交易规模已达千级别。
营养健康品市场呈现出百花齐放的新局面，各类产品不断涌现。在追求健康的大背景下，消费者日益注重产品的功能和成分，更倾向于选择真正适合自己的营养品。这也让许多具有极致性价比的品牌得以在国际舞台上崭露头角。
特别是年轻消费者开始关注日常养生，银发一族更注重健康风险管控，而中年愈发注重疾病预防及营养调理。人们已不再满足于单一的保健方式，而是开始追求全方位、多层次的健康管理。
与此营养品企业的销售策略也在不断升级。为了满足全人群对消费便利体验和价格透明机制的需求，越来越多的品牌开始加速布局电商渠道。如今，电商模式凭借其品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点，已成为销售渠道中的主力军。
在产品创新方面，营养品正朝着功能化、零食化的方向发展。新原料、新功能、新工艺的不断涌现，为营养健康食品的高质量创新发展提供了新的契机。软糖剂型等新颖的剂型，让营养品的食用体验更加愉悦，也更易于被消费者接受。
各个年龄层要强化的营养重点不尽相同。企业需针对不同年龄层的健康需求，推出科学的产品组合。快节奏、高压力的生活使当代人面临诸多健康问题，增强免疫力、补血、补钙、补充维生素已成为营养品行业中的四大高需求长期赛道。
在这样的市场环境下，保健品行业的竞争日趋激烈。不同平台之间的竞争格局也不尽相同，但都在努力提供更优质的产品和服务，以满足消费者的需求。各品牌也在积极寻找创新的品类管理契机，以期在消费者心中形成更强的品牌认知。