在撰写文案之前，我们必须明确目标受众以及传播的媒介渠道。综合判断后，我们要根据每个媒体对应受众的痛点需求来行文。媒体通路的类型包括但不限于：
一、传统纸媒
为纸媒准备的文案需注重标题的客观性及明确性，确保信息传递时不喊口号。文章结构应完整匀称，包括清晰的开头、正文及结尾。行文应简洁明了，内容充实，使用规范且逻辑性强的书面语言。
二、互联网媒体
三、自媒体
自媒体允许普通大众借助数字科技与全球知识体系相连，分享他们自身的事实。从BBS和论坛的独立ID开始，自媒体为大众提供了话语空间和自。其进入门槛相对较低，无需特别专业的技术。
四、电商平台
在电商平台上的销售文案目的是直接销售产品。电商平台包括综合性购物网站、社交电商平台，以及商家自建的电商网站。电商减少了中间环节，使消费者和生产者能够直接交易，从而降低成本。
五、视频平台
视频能够直观地展示产品，并声情并茂地向消费者传递信息。
对于视频营销文案或策划脚本，要注重简短精炼，在网友意犹未尽时戛然而止。内容要有创意性，情节出其不意。在介绍产品时直接引导使用，增强代入感。通过必要的文字补充来强化产品亮点信息，并注明购买方式和转化引导。