导语
(本文观点仅代表个人，不代表任何机构立场。)
01 什么是品牌？
品牌，实际上是一种深植人心的联想和感受。当我们想到笔记本电脑时，选择苹果或联想或许出于多种因素：价格、性能或是标志性的感觉。这种选择反映了品牌的多元性。
回想抖音和快手这两个应用平台，为什么我们会认为抖音更多地与一线、二线城市联系在一起，而快手则更多地与三四线以及更为乡野的地方关联？这就是品牌差异所造成的印象。
在商业环境中，品牌被定义为：存在于客户心中的稳定、一致且积极的联想。这不仅仅是关于产品和服务的功能性体验，更包括情感和联想的层面。
对于公益而言，品牌传达的是机构的身份、使命、愿景以及其背后的理念。一个清晰的品牌能够快速传达机构的定位和所解决的社会问题，以及背后的理念和使命。
理念和价值观是品牌的关键要素。如果能清晰地向合作伙伴、资助方、团队成员以及工作对象传达这些信息，就能降低决策成本并提升信任度。在公益领域，信任度是品牌最重要的价值之一。
品牌不仅是对外的展示，更是机构内部的统一思想和行动指南。
02 品牌核心三要素
品牌的核心三要素包括：机构名称、Logo和品牌故事。
机构名称
机构名称应该尝试传达某种理念，精准地反映机构的定位，并且要有良好的识别度。对于较大的机构来说，需要考虑项目的命名策略。并非所有项目都需要承载品牌和传播的属性，但具有“明星”和“旗舰”性质的项目应该仔细考虑其名称是否与机构的价值观、品牌形象相贴合。
Logo
Logo不仅仅是机构的标识，一个优秀的Logo应该是一个超级符号，能够强化人们的联想和感受。一个能让人闪现的Logo往往背后有深刻的故事和强烈的情感联系。
品牌故事
品牌故事是机构的自我介绍。它应该清晰、简洁地传达机构的理念、使命和价值观。一个好的品牌故事可以通过情节化的方式来讲述机构的历史、使命和愿景。
统一的品牌故事对于机构内部来说也至关重要。当所有成员都能清晰讲述机构的故事时，这将有助于形成统一的行动和思想。
03 战略、品牌、传播策略
战略、品牌和传播策略是机构运营的三个重要方面。
战略与品牌的关联
机构的战略定义了你是谁。在公益领域，你需要清晰地定义自己的定位，比如是一个平台型机构、公众倡导型机构还是调查机构等。如果你对自己的战略规划模糊不清，就很难清晰定义和呈现自己的品牌。
简单来说，机构战略为先，品牌策略随后。没有脱离机构战略的品牌。
品牌与传播的关系
品牌如人的大脑，定义了整体的大方向；而传播如人的手和脚，负责将符合品牌形象的核心信息传递出去。如果只有传播而没有品牌的线串联，那么传播的策略和节奏可能是散乱的。
为了塑造统一的品牌形象并传递机构的理念和价值观，需要从一而终地坚持品牌的定义。只有当传播活动与品牌的定义相一致时，才能建立起公众的信任。
结语
无论是战略、品牌还是传播策略，都需要机构内部的一致性和外部的清晰传达。只有这样，才能建立起强大的品牌形象并赢得公众的信任。