在和合作伙伴进行内容创作对接的过程中，对brief的制定是至关重要的环节。
品牌商家想要传达的产品信息、达人的创作方式以及消费者最终接收到的信息，都与brief的质量息息相关。在实际操作中，这一环节常常会遇到各种挑战。
本文将从“制作通俗易懂的brief”、“根据达人特性撰写brief”以及“与达人沟通的注意事项”三个方面，分享如何编写一份达人能够轻松理解并愿意配合的brief。
一份优秀的brief应包含四大基本元素：合作目的、产品介绍、内容要求和发布要求。为了让brief更加通俗易懂，撰写时需注意结构清晰、语言简洁，并尽可能地加入真实案例。
一、合作目的
在前期与达人沟通时，需明确合作的目的，如品牌曝光、提高转化等，确保达人对内容目标有清晰的认识，从而提高合作效率。
二、产品介绍
产品介绍部分包括品牌和产品的相关信息。品牌介绍旨在传达品牌的价值观和实力，可从品牌故事、市场地位、代言人等方面进行描述。而产品信息介绍则是brief的重点，包括产品的卖点、优势、使用场景、使用方法以及目标受众等信息。
三、内容要求
四、发布要求
发布要求主要包括配合时间（如档期确认、内容创作周期、发布时间等）、审核配合（如审核时间、审核内容等）、保留要求以及发布渠道等信息。
为更好地适应不同达人的创作能力和风格，可制定定制化的brief。例如，对于头部博主，可重点告知产品的作用机理和功效结果，让他们发挥专业性；对于腰部达人，可提供创意方向和内容参考；而对于尾部达人，可提供详细的脚本框架以辅助创作。
在实际与达人沟通中，还需注意以下几点：前置对齐需求，明确思路和大纲，尽可能达成一致；意见要清晰果断，避免模棱两可的反馈；要尊重达人的想法和风格，巧妙地融入产品信息。