国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业3
【标准答案】作业练习
一、广告与营销基础
1. 焦点图广告以其持续的重复播放，于页面停留时提供良好的曝光度和点击率。
2. LOGO设计常以公司或产品名称首字母为核心，进行创意处理。
3. 搜索引擎通过策略和计算机程序，为用户提供互联网信息的检索服务。
4. 全方位的广告投放需传统媒体的大力支持，资金投入显著。
5. 文字链广告以简洁文字为媒介，点击即可进入相关页面，用户体验良好。
二、广告策划与执行
6. VI策划的前期准备需从素材搜集开始，奠定基础。
7. 专项活动策划是广告主依据App特性及社会热点，针对品牌营销目标进行的策划。
8. 品牌卡通人物与企业品牌相辅相成，共同构建品牌影响力。
9. 移动App的短视频广告形式多样，包括原生广告思维运作的短视频信息流等。
10. 品牌卡通形象的角色设定包含故事背景、人物形象、角色性格及品牌价值。
三、广告类型与特点
11. 广告的特点包括即时互动、精准定向及基于强关系的裂变传播。
12. 移动APP展示类广告包括开屏广告、Banner广告、积分墙广告及信息流广告。
13. 移动App植入方式包括视觉替换类植入、栏目植入冠名、意向拦截及专项活动策划等。
14. 短视屏广告的定义要点在于其以互联网为载体，短视频为工具，内容丰富并以变现盈利为目的。
15. 短视频广告发布阶段需选择合适渠道、监控渠道短视频数据、优化发布及编写脚本。
四、广告设计与执行细节
16. 对广告主而言，移动App广告的优势在于无缝营销、精准投放及丰富的内容表现。
17. 品牌卡通形象设计的关键在于形体的塑造、个性的体现。
18. 微博广告位投放的广告类型包括展示广告、关键词搜索广告及信息流广告。
19. 电子商务网站广告特点包括精准投放、高转化率及灵活的操作方式。
五、品牌与形象建设
20. VI基础设计系统的三大核心为标准图形、标准颜色及标准文字，其中标准图形常被称为“核心之心”。
21-42.（略）涉及具体案例或技术细节，不作详细展开。
六、广告策划与执行的进阶
43. 理念定位的广告语如“一旦拥有，别无所求”。
44. “策划”一词最早出现于《三国志》，体现了古代的筹划思想。
45-50.（略）涉及具体广告形式或历史背景，不作详细解释。