双十一狂欢刚过，各家销售统计数据紧随其后。近年来，国内运动市场中的佼佼者安踏集团再次崭露头角，其“双11”总成交额高达111以上，稳居行业首位。
据数据显示，在“双11”的整个周期内，安踏集团的总交易额超过了111的大关。在天猫平台上，安踏、斐乐以及DESCENTE迪桑特三大品牌成功跻身运动鞋服类目的TOP10榜单；而KOLON SPORT可隆则位列户外鞋服类目的TOP5之列。在抖音平台上，安踏和斐乐同样进入了运动鞋服类目的TOP5。
安踏集团的财务报告显示，今年上半年（8月27日公布），其1至6月的营收达到了337.35。其中，迪桑特所属的“其他品牌”部分收入高达46，同比增长超过四成。预计全年，迪桑特的收入有望逼近百亿大关。同样备受瞩目的KOLON SPORT可隆表现亦十分出色。
众所周知，DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆等品牌，均是安踏在2016、2017年左右引进的，并与两个全球知名日韩品牌的母公司成立了合资公司，安踏全权负责其运营。再加上成功引入的FILA以及收购的顶级户外品牌始祖鸟等，安踏的收购眼光和操盘能力可见一斑。如今，始祖鸟、迪桑特、可隆已成为国内最受欢迎的三大户外品牌，深受白领、中产的喜爱。
有句老话说，“一花独放不是春，百花齐放春满园”。虽然安踏的表现令人瞩目，但Darcy哥也期待着国内能有与安踏比肩的运动品牌公司能收购全球顶级的户外品牌。值得庆幸的是，2023年年底传来了好消息——李宁公司通过资本投资公司收购了拥有百年历史的顶级户外品牌HAGLOFS火柴棍。
HAGLOFS火柴棍是Darcy哥非常喜欢的顶级户外品牌之一。它起源于1914年的瑞典Dalarna镇，由Victor Haglof创立，最初以生产背包为主。如今已成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商。其产品线覆盖服饰、鞋品及配件三大类别。
Haglofs火柴棍以其独特的设计和高品质材料而屡获大奖。其产品以功能为导向，采用高科技材料、先进的制作工艺、轻量化设计以及高度的易用性和耐用性为特点。该品牌在产品制作过程中也十分注重使用可循环利用的材料。
在李宁发起收购后，各大省会城市并未见到Haglofs火柴棍的专卖店，电商平台如淘宝、京东的官方旗舰店也显得颇为冷清。莫非李宁公司在暗中蓄力？Darcy哥认为安踏系品牌如始祖鸟、可隆、迪桑特之所以火热，而李宁系品牌Haglofs火柴棍却显得冷淡，主要有以下原因：
安踏深谙国内消费者的心理，通过结合日韩设计风格和传统文化的设计，推出了众多符合国人审美且定位于中高端的产品。在科技面料的研发和使用上，安踏一直采用高品质的科技面料和材料。
相较之下，李宁在品牌形象上的维护似乎稍显不足。虽然过去曾通过多种营销方式赢得消费者的喜爱，但近年来这种影响力已逐渐减弱。尤其在年轻消费者中，李宁的认同感显著下降。随着竞争对手如安踏推出更符合市场趋势的产品，李宁的品牌形象也渐渐。
对于李宁此次收购Haglofs火柴棍来说，本应是提升国人自信和品牌影响力的大好机会。国内对Haglofs火柴棍了解的人却寥寥无几。反观安踏在收购始祖鸟后的大力宣传，如“要对标爱马仕”等宣传语频频出现在国内媒体，进一步提升了品牌的知名度和影响力。