在，有一个被誉为全宇宙最昂贵的广告位置——超级碗的招商展位闪耀着独特的魅力。超级碗，作为橄榄球的顶级赛事，早已深入人心。橄榄球，作为人的最爱，每家每户都热衷于观看，因此其比赛直播历来都是全美收视率最高的电视节目之一。
其价格与它的名声相匹配，若想在此投放一条30秒的广告，那将是一笔巨额的开销。你可能会猜测，至少需要500万美元，折合民币将近3000多万，意味着每秒都需要花费惊人的100万元。由于投放费用如此高昂，能够在此播出的广告必然都是精心策划、独家首发的作品，有的甚至是只此一次，不再重复播放，这完全是一场创意的角逐。
尽管如此高昂的广告位让人望而却步，但无论是在小型公众号、抖音更新，还是平面广告中，创意的重要性都日益凸显。一个出色的广告创意能够深入人心，就像那些永恒的广告语：“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”，至今仍然能够触动人们的心灵。
鲜明的视觉效果和标志性的声音在广告中扮演着举足轻重的角色。回想起早些年英特尔奔腾处理器的广告，那三个满身蓝色颜料的人随着节奏摇摆，最后配上那熟悉的“等灯等灯”旋律，对于80后的朋友们来说，这无疑是一段难以忘怀的记忆。
广告创意的获得往往可遇而不可求。今天我们来介绍一个简单但非常实用的广告创意法则：3B原则。
这一原则的提出者被誉为“广告教父”，他的名字是大卫·奥格威。这3B分别代表英文中的Baby（婴儿）、Beauty（）和Beast（野兽）。换句话说，广告现孩子、和小动物的画面最能吸引观众的注意。比如，依云矿泉水的广告常常出现宝宝可爱的画面，多乐士涂料的广告中总有一只温顺的狗狗出现，盼盼防盗门则巧妙地运用了国宝大熊猫的形象。而如今几乎成了所有广告的标配元素。大家可以观察一下当红的女明星们，几乎都有过代言广告的经历。