依据艾瑞咨询发布的最新调研数据，电商市场在2024年已步入存量竞争的新时期。
在2024年618购物节期间，全网销售总额出现了7.0%的同比下滑，综合电商销售额也下降了6.9%。直播电商销售额却逆势上扬，实现了12.1%的增长率。这充分反映出市场结构的深刻变革。
一、消费需求的层次化加剧
在经济承压的时期，消费者更加注重性价比，使得市场上的需求呈现出更为复杂和的特性。银发经济、户外运动等细分市场正呈现出快速发展的态势。
二、各大平台的战略转型
在市场竞争中，各电商平台纷纷调整战略。例如，京东通过低价策略取得了显著成效，而淘宝和抖音等平台则未能如愿。平台的差异化定位也愈发明显：
淘宝以其丰富的商品类目，满足了消费者多样化的购物需求。
京东则以其正品高质量的商品赢得了消费者的信赖。
拼多多凭借其高性价比的产品吸引了大量消费者。
抖音则依靠其独特的内容电商模式，吸引了众多用户。
三、行业规则体系的优化
行业内的“仅退款”制度已经成为了标配，比价规则也在持续完善。流量分配正在向低价与GMV双轮驱动的模式转变。
市场机会的探索
第一，随着生活品质的提升，消费者对于户外运动产品和高品质、差异化产品的需求持续增长。预计到2025年，户外运动市场规模将达到2400，银发经济市场规模更是在2035年有望达到30万。
第二，新兴渠道的整合也为行业带来了新的机遇。直播电商与传统电商的融合发展、内容营销与交易场景的深度结合以及私域流量的精细化运营等，都为电商行业带来了新的增长点。