在这个雪季，国人对冰雪运动的热情达到了前所未有的高度，几乎可以说是“”的。
一位滑雪教练向红星资本局分享了亲身经历，他表示，孩子们的学习热情高涨，纷纷表示将来要成为“谷爱一”、“谷爱二”、“谷爱三”等冰雪运动明星。
冬奥会的火热进行，谷爱凌、苏翊鸣等优秀运动员的摘金夺银，也刺激了国内滑雪市场的迅速发展。据京东发布的春节消费趋势显示，滑雪运动类商品和冰上运动类商品的销售额同比增长均大幅攀升。
"Z世代"已然成为冰雪旅游的新兴力量。据飞猪数据，今年春节期间，00后的冰雪旅游预订量同比增长超过80%，远超其他年龄段。
这一现象级事件不仅展示了大众对冰雪运动的热爱，更昭示了这项原本小众冷门的运动正在向着更大的市场空间拓展。
雪上加霜的是，滑雪爱好者的人数激增。
在小红书平台上，“冰雪热潮”已成为2021年的生活方式趋势关键词。搜索“滑雪”，相关笔记超过53万篇。滑雪人群日趋年轻化，甚至学龄儿童也加入其中。
资深滑雪爱好者金彬彬感慨道，“儿童滑雪简直可以说是‘铺天盖地’，以前这种情况是很少见的。”她的女儿萱萱也成为了“滑雪萌娃”的一员。
被称为“极限轮滑第一人”的张驰同样感受到了滑雪热潮的冲击。他在滑雪圈里是大神级别的存在，不仅自己热爱双板自由式滑雪，还发现越来越多的小朋友开始接触并喜欢这项运动。
张驰的学员中，八成都是11岁以下的小朋友。为了应对越来越多的报名需求，他不得不增设“滑雪训练营”。而开营的通知一经发出，名额便迅速被抢光。
这股热潮与冬奥会紧密相连。家长们为了让孩子接触滑雪，愿意投入大量财力和精力。一些高端滑雪装备的选择性虽然有限，但价格却不菲。对于有天赋的孩子，也有人探讨是否应该走职业路线。
与此“冰雪进校园”的推广也让冰雪运动在青少年中的普及率不断提高。据《2020滑雪产业》披露，青少年在滑雪人群中占据重要地位。
不仅如此，冰雪产业的快速发展也吸引了资本的进入。据统计，2021年新增的冰雪运动相关企业超过1000家，同比增长32.4%。目前，我国有超过8000家从事冰雪运动相关的企业。
知名品牌也纷纷布局冰雪市场，试图分一杯羹。安踏推出了全新的儿童滑雪装备，FILA KIDS则在青少年办赛方面加大了投入。就连奢侈品品牌也试图布局滑雪产品相关领域。
天眼查数据显示，我国冰雪产业的融资活动也在不断增加。据不完全统计，2021年冰雪赛道共计发生融资10起，披露金额约3.05。知名投资机构高瓴、红杉等也参与其中。
由此可见，“冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大”，有望成为消费经济中的新亮点。
滑雪项目的火爆不仅仅是一个现象级的存在，它更代表着国内消费者对健康、对运动的全新认识和追求。
红星新闻记者 王田
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