金融产品网络营销管理办法的全面解读
近日，央行、银等七部门联合发布了《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》，该草案主要针对非法金融产品营销、虚假宣传、违背社会公序良俗等五大突出问题进行了规范。
随着互联网的快速发展，金融行业线上营销逐渐普及。部分线上平台利用其触达客户的优势，与金融机构合作或参控股金融机构，进行金融业务开展时，存在一些违规行为。这些行为不仅侵害了金融消费者的权益，也了市场的公平竞争秩序。
该《办法》详细列出了四大部分内容，具体如下：
一、确立网络营销的基本原则与业务资质要求
金融机构无论是自行开展还是委托互联网平台企业进行金融产品网络营销，都必须在金融管理部门的许可范围内进行。任何机构或个人都不得为非法等非法金融活动提供网络营销服务。
二、规范营销宣传内容与行为
金融机构需对网络营销宣传内容的合法性负责，并建立相应的审核机制。宣传内容应使用清晰、易懂的语言，全面披露金融产品的关键信息。要规范营销行为，禁止骚扰性营销和嵌套销售。
在此部分中，央行明确列出了多项禁止性规范，包括但不限于：
- 禁止使用虚假、欺诈或引人误解的内容进行宣传。
- 禁止引用不真实、不准确或未经核实的数据和资料。
- 不得夸大保险责任或保险产品收益等。
- 进行直播、自媒体账号等新型网络营销时，营销人员需具备相关金融从业资质。
三、强化营销合作行为的管理
《办法》明确了金融机构与合作互联网平台企业的业务边界和管理责任。金融机构作为业务主体，需对合作行为进行管理，而互联网平台企业则需按照合同约定进行营销活动。
还对金融机构与互联网平台企业的合作行为提出了具体要求，如不得通过设置与规模、利息规模挂钩的收费机制等方式变相参与金融业务收入分成等。
四、明确监管措施与违规行为的法律责任
明确了金融管理、网信、电信主管等部门对金融产品网络营销活动的监管职责。对于金融机构、互联网平台企业违反《办法》规定的行为，也明确了相应的法律责任和处罚依据。
总体而言，该《办法》的旨在规范金融产品网络营销活动，保护金融消费者的合法权益，促进市场的公平竞争。对于金融机构和互联网平台企业而言，需严格遵守相关规定，确保金融产品网络营销活动的合规性。
此举有助于维护金融市场的稳定，防范金融风险，为消费者提供更加安全、透明的金融产品购买环境。