【关键词】直通车搜索优化、标题制定
【适用行业】女鞋类目、凉鞋
【适用卖家规模】钻级以上
在我看来，想要通过直通车带动搜索，关键词和标题的优化是至关重要的。一个好的标题，是直通车能带动搜索的前提。
01 词的分类及写标题注意事项
我们要了解词的分类，主要包括核心关键词、精准关键词和无关词。在写作标题之前，有几个注意事项需要大家牢记：
1. 标题是直通车带动搜索的大前提，写好标题才有可能直通车带动搜索；
2. 标题不能照抄别人一模一样，要有自己的权重和特色；
3. 要尽可能多的写上和产品属性相关的关键词，但避免重复；
4. 标题要符合数据支持，不能胡乱拼凑。
02 如何确定产品用的精准关键词
确定产品的精准关键词要看类目。大类目用二级词，小类目直接用一级词。精准关键词就是以后我们想要获取排名的词。
03 找到哪些词，写进标题
找词的方法有多种，如手淘搜索下拉框、直通车后台词表、同行的标题等。但最主要的还是靠生意参谋-市场-搜索分析，通过分析五大指标（搜索人气、商城点击占比、在线商品数、直通车参考价、支付转化率）来选择合适的关键词。
04 筛选与组合
筛选关键词时，要剔除在线商品数过多的、商城点击占比不符合自己店铺性质的、转化率低或转化过低的词，以及超级长词和品牌词。要注意词的匹配度和买家的搜索习惯，尽量符合淘宝的分词原则和紧密排列的原则。
组合标题时，要尽量多地覆盖产品相关词，但又要避免重复。60个字符内尽量填满，不要浪费。拒绝重复的原则也要牢记，不要为了重复而重复。
/实际操作建议/
以坡跟鞋女为例，首先确定核心词为“坡跟鞋女”，然后通过生意参谋下载数据，找到与产品相关的关键词，如“坡跟鞋女夏、坡跟鞋女休闲、坡跟鞋女防滑”等。再对这些词进行筛选和组合，注意空格词和非空格词的排序，以及淘宝的分词原则。按照买家的搜索习惯和产品的属性，写出既广泛覆盖产品又精准的标题。
直通车的搜索优化和标题的制定是相辅相成的。只有把关键词和标题搞对了，才能更好地利用直通车带动搜索流量，提升产品的曝光度和销量。