网络作为商业运营策略的关键组成部分，承载着实现店铺整体运营的使命。运用互联网作为构建在线业务环境的基础技术，其涵盖了一系列广泛的操作和策略。在当前的商业环境中，网络已扩展到涵盖网络产品和互联网概念的更广泛领域。
随着互联网的商业化应用，尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎、社交媒体等的普及，互联网营销或电子营销逐渐崭露头角。这些营销方式价格透明度日益增强，包括电子邮件营销、博客营销、微博营销、在线广告、视频营销、媒体营销、竞标促销、SEO优化等。当这些基于互联网或移动网络的营销活动被整合时，它们共同构成了综合网络营销策略。
网络营销的特点包括：独特的理论支撑、全球化的市场视野、资源整合、显著的经济效益以及对市场产生深远影响。互联网，作为营销的重要平台，为商业活动带来了便捷性。
这种便捷性体现在以低成本向听众和观众传递信息和媒体。其独特的交互性使得信息传播能即时响应并产生深远影响。相较于其他营销方式，互联网营销展现出其独有的优势。
从理论角度看，网络营销是基于现代营销理论，结合网络、通信和数字媒体进行业务活动的产物。它是技术进步、消费者价格变动和市场等因素的综现，是信息时代的必然产物。
网络营销还指或个人利用互联网的便利性，对产品和服务进行一系列的业务操作，以满足其需求。它是合作社整体营销策略中不可或缺的部分，是在互联网上构建的商业活动。在实施营销策略时，应充分利用互联网的营销功能。
具体而言，网络营销是基于互联网和社交关系网络的贸易活动。它服务于用户和公众，传递基于价格的信息和服务。这并非单纯的在线销售或网站推广，而是一种策略和方法，它超越了技巧，成为了实现商业目标的一种手段。
从广义上讲，合作社利用所有网络资源，包括社交网络、计算机网络、内部网络、专用线路网络以及有线和无线网络等进行的市场活动均可称为网络营销。在当今的营销环境中，它被视为传统营销理论在互联网环境下的应用和发展。
无论是从广义还是狭义的角度看，以互联网为主要手段实现特定营销目标的商业活动都称为互联网营销。
2016年的网络营销概念强调了其与社交关系网络公司、用户和公众的紧密联系。它不仅仅关注价格和商店的营销，而是以用户和公众为中心，实施计划、管理和运营措施。
相较于之前的传统网络定义，2016年的网络定义体现了新的功能与理念：
(1) 网络生态思想的体现：基于互联网的网络不仅连接计算机和其他智能设备，更重要的是建立了合作社与用户和公众之间的联系。
(2) 突出人的核心地位：通过互联网创建的社会关系网络中，人是核心。所有活动都围绕人进行，而非仅依赖于网络的技术、设备或网页内容。
(3) 强调网络的客户价值：为客户创造价值是网络的出发点和目的。网络是以客户为中心的价格关系网络。
(4) 网络操作的系统性延续：网络营销不仅仅是采用某种方法或平台，而是涵盖了规划、实施和运营管理的系统性内容。