蹁跹舞姿，飘扬广袖，锣鼓喧天，乐舞中流露出神采，诗词中蕴含风骨，书画中展现意境。2024年10月12日，随着京剧的精彩演绎，良品铺子团购分公司在武汉举办了一场盛大的年货节发布会。发布会现场，逾五十款团购年货礼盒精彩亮相，充分展示了公司的产品多样性及创新力。
今年，良品铺子以“更优的礼盒，更健康的品质”为理念，继续讲述节令的祝福故事。在全新的“自然健康新零食”品牌价值引领下，礼盒中的原料更加健康、丰富，规格也相应增大。尽管初心不变，始终贯穿“福文化”的精髓，但良品铺子在传承传统文化的也为其注入了新的活力。
“过节送礼选良品”的理念已经深入人心。良品铺子的年货礼盒不仅贯彻了全新的品牌价值理念——自然健康新零食，而且各个系列的产品差异化更加明显，能够更好地满足消费者的需求。在发布会上，良品铺子发布了六大系列的产品，包括那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等，共计五十余款产品。良品铺子的品牌力、产品力、营销力以及服务力都得到了全方位的升级。
在场的城市代理商们都注意到，今年的产品系列全系升级配置。礼盒不仅尺寸更大，产品克重也有所增加。以那么大系列为例，良品铺子首次与京剧IP名角联名合作，不仅选用了优质原料，还精心搭配了热销单品，使礼盒显得大气而充满诚意。其中，“大大大满足”礼盒，近乎半人高的巨大礼盒内装满了五斤零食，真正实现了大大的满足感。
在“自然健康新零食”的品牌主张下，多款礼盒中的零食均实现了零反式脂肪酸、零添加色素、零添加食用香精的健康标准。今年良品铺子还推出了年礼山珍系列，甄选名优产区的优质产品，如羊肚菌、牛肝菌等滋养佳品，让养生和健康成为良品铺子零食的“标签”。
自今年4月起，良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点，持续推动产品升级并首倡“五减”新趋势。这一波“健康风”从端午、中秋持续到过年季节。
强大的供应链基底为“更大更健康”的产品提供了有力支撑。良品铺子在保障产品品质的前提下，通过优化产品包装、锁定大宗原料价格、原产地直采、集中采购包装以及调整配送方式等精细化管理手段进行成本控制，并充分发挥其供应链资源优势。
良品铺子的产品研发升级方向也更加符合团购人群的送礼需求以及内部员工的定制伴手礼需求。“福文化”一直是良品铺子的核心文化之一。在年货节期间，“过节送礼送良品”不仅是消费者的首选，更是良品铺子对传统文化的坚守与发扬的体现。
《穆桂英》、《群英会》、《借东风》、《霸王别姬》、《华容道》等京剧作品中的经典人物再次焕发新的生机，他们通过良品铺子的年货礼盒与消费者见面。今年良品铺子首次与京剧IP推出联名年货节礼盒，这不仅仅是一次跨界合作，更是对传统艺术形式的创新与活力的注入。
多年来良品铺子与国风文化IP的紧作是其成功的关键之一。如2019年与敦煌博物馆的跨界合作及连续五年与世界文化遗产敦煌的合作均是良好例证。这为古老文明带来了前所未有的活力和光彩。与此同时在五台山等祈福圣地的祝福下良品铺子的年货节IP礼盒也深受消费者喜爱并取得了显著的销售业绩。
在2024年的中秋季节良品铺子与黄鹤楼跨界合作推出“良辰系列”中秋联名礼盒将历史名楼的古典和诗意之美融入其中为传统文化注入了新的活力。今年中秋良品铺子团购中秋节月饼礼盒的销售也呈现出强劲的增长势头。