最近，备受瞩目的2024大区艾菲奖的获奖名单终于揭晓。其中，淘宝天下的案例——“《吃饭冠军》饿了么亚运会品牌战役”以其独特的“赛事借势互动营销”策略脱颖而出。该案例荣获艾菲奖的热点事件营销赛道银奖，展现了其出色的营销实力。
面对杭州亚运会这一全民盛事，如何加强用户对饿了么作为亚运会官方电子订餐平台的认知？此案例凭借其敏锐的洞察力，抓住饿了么用户日常生活中“吃饭”这一关键点，以此为切入点，打造了亚运会第二赛场——美食亚运会的评选金牌菜“赛事”活动。这一创新举措不仅与用户建立了紧密的联系，还传递出积极的生活态度和价值观，即以平和的心态面对生活中的挑战，重视饮食的重要性。
此次传播活动在全平台的曝光量近40亿次，互动量超过370万，并成功登上50多个热门搜索榜单。在亚运会期间，该案例持续引发讨论热潮，带动了大量的用户生成内容（UGC）站外讨论和进站搜索投票。通过精准把握用户情绪和巧妙借势亚运会热点，该案例成功将站内互动与赛事进程相结合，其中美食亚运会金牌菜的票选活动吸引了近80万人的参与。这不仅提升了用户的赛事消费体验，也进一步增强了品牌在公众中的口碑。
艾菲奖作为一项以实效为评估标准的国际性营销传播大奖，已经引领全球实效营销50余年。此次淘宝天下荣获此奖，既是对其在营销行业中影响力的肯定，也是对其创意营销能力和创新精神的认可。秉承“让商业更有趣”的使命，淘宝天下将继续以创意为核心，勇于突破营销的界限，为行业带来更多的创新和可能性。