近几年，随着新媒体成为众多企业的营销手段之一，新媒体运营策划方案的撰写也成为了新媒体人日常的必备技能。
最近，我们的团队接到了一个拉新和引流的任务，对于我这样的新媒体老手来说，自然要拿出看家本领了。
在撰写新媒体运营方案之前，首要的任务是要明确：什么是新媒体运营方案？它的主要组成部分又有哪些？
你知道，方案是用来梳理想法和指导实践的。而新媒体运营方案，就是用来梳理新媒体运营的想法和指导新媒体运营实践的。
新媒体运营，主要是通过现代化移动互联网手段，利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提与度，扩大知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。
既然方案是指导做事的思想，那么其实在做任何事情时我们都会遵循一个关键思路：
1. 你在什么背景下做这件事？
2. 你做这件事的目的是什么？用什么样的目标来衡量你的成果？
3. 你做这件事的具体执行策略是什么？
4. 有没有更好的办法？
接下来，一个完整的方案应该包含以下几个方面：
目标：量化的目标是最直接的成果衡量标准。例如，我们的目标可能是“在一个月内增加XX数量的粉丝”。
策略：这包括用户画像、渠道特点、内容规划等。比如，我们要分析目标用户的喜好和行为习惯，选择最合适的发布渠道和发布时间。我们还要规划出丰富多样的内容形式和风格。
执行：制定标准的工作流程并进行监测。比如内容制作、发布、数据分析等环节都需要明确责任人和时间节点。
优化：对执行后的结果进行数据分析，找出需要优化的地方，对方案进行迭代更新。比如通过数据分析找出阅读量低的原因并进行内容调整。
以新媒体矩阵内容营销为例来具体说明。我们需要确定一个清晰合理的目标。比如，“在一个月内通过三个新媒体平台的内容营销实现XX个体验课的转化”。这个目标既不过于简单也不过于困难，是可以通过合理策略和努力实现的。
在策略方面，我们需要进行用户分析和渠道分析。确定我们的目标用户是谁？他们喜欢什么样的内容？哪些平台是他们活跃的场所？然后制定出具体的内容规划表。比如，我们可以根据用户的兴趣和需求选择不同的主题进行内容创作和发布。同时还可以设置关键词优化提高搜索排名和曝光率等策略来吸引更多的流量和潜在客户。
在执行方面我们需要制定详细的工作流程并进行监测。比如内容制作和发布后要定期进行数据分析和监测并根据数据分析结果进行调整和优化。同时还需要对执行过程中的细节进行把控确保工作顺利进行并达到预期的效果。
此外在数据监测和优化的过程中我们还需要对文章的排名进行优化让搜索引擎在无数的文章中把我们的文章排到前面这就需要我们再次对文章进行优化包括内容优化和转化优化等手段来提高文章的质量和曝光率从而提升转化率。