时间推进至12月，我们又迎来了年终营销的盘点时刻。
在今年的盘点中，我深感一种趋势的明显变化：在2024年，品牌与消费者在品质、精神等深层价值上的沟通变得越来越重要，品牌建设也显得尤为重要。
一方面，短剧、微综艺等营销模式更新换代的速度加快，这使得品牌在追求流行趋势的往往难以兼顾沟通的“深度”。
受到康波周期第二阶段“增长”压力的影响，各行业的品牌纷纷将营销重心转移到了“短期热点”和“即时流量”上，从而可能忽视了长期的品牌建设。
在梳理了众多品牌的年度表现后，我发现仍有一个乳业品牌坚守初心，在“追逐短期流量热点”的大环境中“逆行”，交出了进阶版的“品牌深度价值沟通和长期建设”的答案。
这个品牌就是蒙牛，其旗下的高端部品牌特仑苏，在复杂的市场环境中不断突破“营销模式和用户沟通逻辑”。
特仑苏深知，在经济下行中，人们更渴望为当下寻找合理性，为未来寻找“更好”的确定性。特仑苏回归自我、回归自然本真，从生活细节中寻找支持“更好”的力量，成为了所需，也成为了赢得目标人群价值认同的。
特仑苏凭借精准的洞察，锚定人群需求，继续探索“更好”的线索，并在产品和品牌的双轮驱动下，持续更新、迭代营销策略。在这个过程中，特仑苏不仅将品牌、产品的“更好”价值传递给用户，更在社会中传递了积极正向的影响。
从“以地为锚”夯实产品“更好”差异化价值，到“以人为本”沉淀“更好”的时代精神价值，特仑苏在品牌建设和价值沟通上做出了大胆的尝试和创新。
特仑苏通过以布和这个有机产地为锚点，延伸出消费者喜爱的艺术盛宴，花式强化了“更好”的产品和生产心智。这不仅是一次产品的营销，更是一次品牌的艺术表达。
特仑苏还联合艺术博物馆、知名IP、智识阶层代表人物等，从不同角度、不同层次阐释“更好”的内在价值沟通。无论是人物还是经历故事，特仑苏都借助这些元素激发大众共鸣，为具体的问题提供开放式答案。
在营销模式上，特仑苏也进行了创新和升级。它不仅站在目标用户的视角，走起了融入消费者娱乐生活、精神世界的“体验”沟通路线，还通过联合知名内容厂牌，打造创编推全链路，将沟通内容“IP化”，以保持品牌的稳定输出和持续累积关注。
特仑苏的这些尝试和创新，不仅为用户提供了更好的产品和服务，更为行业树立了新的标准，开辟了新的赛道。它的成功进阶不仅代表了品牌的成功，更代表了整个高端奶业的成功。
在充满不确定性的市场中，特仑苏以其稳定的品牌价值和深入的沟通策略，赢得了消费者的信任和认可。它的成功经验值得其他品牌学习和借鉴。让我们期待更多品牌能够从特仑苏的成功中找到启示，共同推动市场的发展和进步。
特仑苏的成功不仅仅是一个品牌的故事，更是关于如何在变化的市场中坚守初心、不断创新和进阶的故事。它的每一步都值得我们深入研究和思考。