随着海南离岛的免税新，众多酒品如洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和发酵饮料等纷纷被纳入免税购物范围。根据南都记者的最新调查，仅有不到四成的受访者表示会特意前往海南购买免税酒类，其中专程购酒的消费者比例更是不足一成。
此次免税对于进口洋酒和葡萄酒的利好显而易见，这两类酒品成为了最大的受益者。以某知名高端洋酒品牌为例，其在天猫和京东等电商平台的售价与海南免税店相比，差价十分明显。一些高端X.O和香槟的价格也变得更加亲民，消费者在免税店还能享受到额外的折扣活动。
在海南免税店中，富邑集团旗下的奔富、纷斌等葡萄酒品牌备受关注。这些葡萄酒品牌在免税店中的售价相比电商平台有明显的优势，吸引了大量消费者的目光。洋酒在消费者中最为热捧，其次是红酒，而清酒则以较高的占比位列第三。相比之下，啤酒在免税酒品中的选择上并不占优势，选择比例相对较低。
尽管有消费者对免税表示出浓厚的兴趣，但也有不少人持观望态度。他们认为，虽然免税能够带来一定的价格优势，但考虑到来回机票的成本以及跨境电商的普及，是否值得专程前往海南购买仍需考虑。对于那些不喝酒或者反对家人喝酒的消费者来说，此对他们的影响较小。
对于国内消费者期待的将高端白酒纳入离岛免税目录的呼声，由于目前白酒尚未被纳入免税范围，国内头部白酒企业普遍持观望态度。与此部分进口洋酒品牌如轩尼诗等已经开始积极布局海南市场，深化其零售理念，并在当地开设了全新的旗舰店。
轩尼诗等品牌方表示，为了抓住这次免税的机遇，他们将在新开的三亚旗舰店上架全系列干邑以及仅在旅游零售渠道有售的X.X.O公升装。他们还将举办一系列的调酒工坊和品鉴课程，以提升消费者的购买体验和品牌影响力。
对于免税后售价相比非免税渠道是否会考验相关品牌的价格体系的问题，有行业专家表示，目前的免税更多是利好于在海南旅游的消费者，并且单次购买量存在一定限制。对国内大量C端消费者来说，这只能算是旅游中附带的一次消费。对国内经销商价格体系暂未构成影响。但未来的发展仍需观察更多国外厂牌是否会进驻免税店。
与此今年我国海外葡萄酒的进口量受到全球多因素的影响而有所下滑。据统计数据显示，今年1至5月葡萄酒进口量约1.8亿升，较去年同期下滑了约三成左右。而进口啤酒方面也有所下降。尽管如此，海南的免税仍为进口酒品提供了一个新的销售平台和机会。对于进口酒品品牌来说，这是一个不可忽视的市场机遇。