当今企业在数字时代的竞争愈加激烈，用户来源和获客策略成为了企业高效运营和增长的关键。随着互联网生态的不断发展，以效果广告获取用户的方式逐渐成为企业拓展市场、提升营收的重要手段。
在数字化营销的浪潮中，本文重点探讨了品牌数字营销的机遇与挑战。新技术的快速发展为品牌提供了前所未有的拓客能力和效率，而在进行全渠道投放时，建立有效的指标监测体系显得尤为重要。这一体系能够赋能营销效果的持续提升，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、数字化营销的新趋势与能力解读
随着数据安全监管的升级，数字化营销面临新的挑战，如《个人信息保》的以及iOS系统的隐私更新。这并不妨碍企业寻找新的机会突破营销的壁垒。通过三大方向，企业可以完成营销的突围：基于全域用户关联的归因分析、TA模型训练与触媒偏好判断，以及新流量渠道的商业化潜力与投放管理。
二、全渠道拓客能力的构建与提升
广告投放是一门生意账，需要清晰计算投入产出比。为此，进行多渠道、全链路的归因分析显得尤为重要。神策强大的ID-Mapping技术能力可以帮助企业打破公域媒介数据和私域用户行为数据的壁垒，实现全链路转化效果分析。通过自归因、Specific ID匹配等广告归因模型，配合多重归因校验规则，可以赋能广告媒体进行oCPX投放，驱动高效拓客。
在广告投放的实际操作中，识别潜客高集中度媒体、优化频控策略、沉淀品牌资产等都是关键步骤。通过科学优化流量竞价策略、训练受众模型、利用实时API对接能力，可以提升获客效率。ASA（苹果应用商店广告）等新渠道的归因能力也为广告主提供了高效获得用户的途径。
三、完善全渠道效果指标监测体系
在广告投放的业务中，关注量化指标是判断投放效果的关键。从广告曝光到用户激活再到后续转化行为，都有对应的指标进行业务监测。建立完善的指标体系不仅可以掌握前端广告的点击率和曝光量等数据，还能从站内行为指标和黑盒因素等方面评估后链路的效果。梳理贯穿广告投放、平台运营、电商运营、用户运营的广告效果指标体系也是提升全渠道效果的关键。
面对数字化营销的新挑战和新机会，企业需要以数据获取、数据分析及数据赋能为轴心，构建全渠道拓客能力。通过精准的用户洞察、公域获客、私域运营等手段，实现高效拓客和营收增长。神策等数据技术提供商则通过强大的技术能力和服务支持，助力企业在数字化营销的道路上取得更大的成功。