在今日市场竞争纷繁的环境中，品牌的辉煌往往源于在消费者心中刻下的不灭印记。而达成此目标的关键要素之一，就是“重复”的力量。正如营销界的先驱叶茂中所说，重复并非简单的行为，而是一种深入人心的策略和坚持。
一、坚持与恒久——重复的内在涵义
重复的核心是“坚持”。简单来说，即持续做同一件事情，直至其成为消费者心中的习惯。这种坚持不仅仅是品牌宣传与营销的表面功夫，更是品牌整体战略的重要组成部分。
二、重复的策略与形式
叶茂中强调了两种重复的方式：表象重复与内核重复。
表象重复
此方式以显眼的形式强化品牌认知。例如，脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”长达十一年的持续使用，已成广告的经典之作。通过此类符号化的重复，品牌得以迅速在消费者心中构建强烈联系。
要找到合适的符号，可以考虑以下几点：
- 符号创新：成功品牌常通过独特符号强化自身认知。
- 广告语的力量：“柒牌”的广告语“男人就应该对自己狠一点”便直击消费者心理。
- 代言人的选择：如NIKE选用乔丹作为代言人，成功融合了品牌形象与运动精神。
- 利用社会资源：武汉红金龙借助宇航员形象，借助社会公共资源增强品牌影响力。
内核重复
此方式强调品牌核心价值与理念的传递。以路易威登为例，其推广钟表和鞋类产品时，不仅重复LOGO，更通过与高端制造的关联，强化了品牌价值。
三、横向统一与纵向坚持
在进行品牌重复时，需注意横向统一与纵向坚持的原则。
- 横向统一：一定时期内，所有营销活动应围绕同一主题展开。这要求产品、包装、传播和推广等各环节协同合作，形成品牌形象的合力。
- 纵向坚持：品牌的核心价值和定位必须长时间内保持一致。如同绝对伏特加在不同与时代的表现中，始终坚持其品牌的统一表达，成为其成功的关键之一。
四、启示与展望
品牌的成功建设需要“重复”的助力。有效的重复策略不仅能使品牌在消费者心中占据一席之地，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 坚定方向：确保品牌的每一步行为都为品牌资产的积累做出贡献。
- 寻觅核心价值：在各个方面持续、不断地强调品牌的核心价值主张。
在营销的世界里，重复并非单调的重复，而是对品牌价值的深刻坚持与智慧的体现。通过科学的重复策略，我们可以将品牌的价值最大化，让其在消费者心中生根发芽，最终实现品牌的持久成功。