在商业领域，我们常听到企业老板强调差异化，那么，何为差异化？又该如何将产品打造出与众不同的差异化呢？下面通过几个案例来深入探讨差异化的问题。
产品创新，追求卓越
在产品开发中，我们应追求卓越，力求成为行业中的佼佼者。这并不只是说要做第一，但确实，占据市场领先地位的产品更容易被消费者所接受和认可。以市场上的饮料品牌为例，就像可口可乐与百事可乐的竞争，它们在消费者心中已经形成了稳固的地位。过去，有一个本土品牌，名为非常可乐，试图在两者之间争夺市场份额，但最终未能如愿。这是因为市场竞争激烈，只有知名度高、能够深入消费者心智的产品，才能获得长久生存。
当前市场环境下，无论企业推出何种产品，都应抱有追求卓越的心态。高标准的要求会促使企业不断提升自身实力，从而使得产品品质更上一层楼，最终为消费者带来出色的使用体验。
从对手产品中寻找差异化点
以手机行业为例，我们可以看到各大品牌都在通过差异化来争夺市场份额。例如，苹果以其独特的设计和用户体验赢得了大量忠实粉丝；OPPO注重拍照功能，vivo则主打音质，金立手机强调超级续航能力，而小米以其高性价比吸引了众多消费者。华为的商务手机更是成为了许多企业家的首选。在这些品牌中，有些虽然处于同一领域，但却能和谐共存，这正是因为他们各自找到了自己的差异化点。
企业应仔细分析市场，找出哪些品类尚未被充分开发，然后抢先一步进入市场，成为第一个打入消费者心智的产品，从而实现产品的差异化。
巧用差异化策略，避实击虚
再以分众传媒为例，来说明差异化的另一种成功应用。分众传媒在短时间内迅速上市并取得巨大成功，关键在于其差异化策略。当时分众传媒的董事长江南春面临企业广告位到期的问题，无法续租的他决定自己做广告。通过市场调查，他发现户外广告市场已经饱和。于是他转变思路，决定专注于小空间广告。
分众传媒发现，城市中月薪3000以上的上班族约有2亿人。他们针对这一展开市场推广活动。传统的电视广告已经无法满足这一的需求，而广告不仅价格高昂，传播范围也相对有限。分众传媒推出了电梯广告模式。当在晚上播放广告时，他们选择在白天进行广告宣传。这一策略很快取得了巨大成功。
企业在发展初期应避免与行业巨头正面竞争，而应寻找差异化的发展道路。就像抖音直播一样，大主播往往在晚上黄金时段占据主导地位，小主播则需寻找其他时段或方式来吸引观众。