一、背景介绍
在2014年的第三季度，东风起亚公司隆重推出了悦达起亚K4。为提升新车的影响力及传递其独特信息，公司采取了多项创新的市场策略，并有效地转化了潜在客户。我们运用了LBS（基于位置的服务）技术进行定向竞品4S店和重点商圈的广告投放，使得我们能够准确地将广告信息传达给潜在的消费者。
二、营销策略概览
1. 我们通过LBS技术对竞品4S店进行定向投放，从而有效地拦截了竞品信息，使潜在购车用户转化成了K4的忠实用户。
2. 依据LBS的人群画像定向功能，我们精准锁定了核心受众并追踪其动态进行广告投放。
3. 借助驾考宝典等平台进行大规模的广告展示，直击了有需求的消费者，有效推动了品牌信息的传播。
三、创意展现
利用LBS技术对竞品4S店进行定向广告投放，通过精准的地理位置定位，成功拦截了竞品用户的信息，有效提升了用户对起亚K4的购买意向。
在投放广告之前，我们会先在手机后台导入有关起亚品牌及其他竞品汽车的4S店位置信息。当潜在用户在指定区域活动时，就会收到由我们投放的起亚K4广告，进一步强化了对产品的认识。
四、实施执行流程
4.1 LBS地域定投的工作原理介绍
借助IP段定向、GPRS定向及基站定向等技术手段，我们能够精准地判断出用户的地理位置，并针对特定地域进行广告投放。
4.2 竞品4S店人群锁定投放策略
通过后台导入竞品汽车4S店的经纬度地址信息，我们锁定了目标区域。当用户在指定区域内活动时，就会收到我们的起亚K4广告。
4.3 K4人群喜好分析与应用
我们在广告中深度挖掘用户的潜在需求和喜好，利用用户活跃版块进行广泛且深入的广告推送，力图将潜在用户转化为真正的K4车主。
4.4 媒体投放建议与实施
为了确保最佳的广告效果，我们为起亚K4精选了与目标用户高度匹配的SKD媒体平台进行广告投放。这样的策略能够使广告的曝光效果更佳、人群接受程度更高、投放性价比更优。
4.5 驾考宝典媒体投放策略
驾考宝典作为一款广受欢迎的学车软件，拥有庞大的用户和活跃度。我们选择在驾考宝典上以banner的形式进行广告推送，通过有奖试驾活动吸引用户点击并预约试驾。
五、广告效果与总结
在广告投放期间，我们累计实现了高达360,078,860次的曝光以及954,414次的点击。这种高效的曝光不仅大大提升了东风起亚的品牌知名度，还使得更多用户对该品牌产生了更为深刻的认同。