市场情报解析
据Cys最新研究，2024年第三季度全球可穿戴腕带设备市场呈现出繁荣景象。市场出货量达到惊人的5290万台，与去年同期相比，同比增长了3%。其中，小米的业绩尤为亮眼，其850万部的出货量与苹果持平，占据了16.1%的市场份额。紧随其后的是华为和三星，分别以13.5%和9.1%的份额位列第二、第四。值得一提的是，Noise也表现出色，以4.7%的份额位居第五。
基础手环、基础手表和智能手表三大品类在近期均有所增长。小米手环9和三星Galaxy Fit3的发布，为市场注入了新的活力，推动了基础手环市场的首次增长。具体数据显示，该市场同比增幅达7%，出货量高达1040万台。与此基础手表市场虽然因印度市场需求放缓而趋于平稳，但依然保持了2390万台的出货量，同比增长3%。而智能手表市场则以1850万台的出货量展现出稳健的态势。
值得一提的是，小米在可穿戴腕带设备领域的表现尤为出色。自2020年第四季度以来，小米一直保持着高昂的出货量势头。据Cys统计，2020年小米以3110万台的出货量稳居全球可穿戴腕带设备市场首位，市场份额高达20.3%，年增长率更是达到了5.7%。
为了进一步拓展市场，小米推出了不同版本的手环，如Pro、NFC和Active等，以及采用不同颜色与材质的Lite和Active版红米手表5系列。这些多样化的产品策略使得小米能够覆盖更广泛的价格区间，从而占据更大的市场份额。这也导致其在ASP（平均销售价格）领域同比下跌了9%，成为自2021年一季度以来的最低点。尽管如此，小米在高端化进程中仍有所收获，其Watch S系列的出货量同比增长了70%。如何在保持对平价设备的依赖与打造高端品牌的志向之间找到平衡，对小米而言仍是一个重要的挑战。
从区域角度来看，可穿戴腕带类设备存在明显的区域差异。新兴市场展现出强劲的增长潜力，如拉美、欧洲、中东和非洲等地。这些地区的市场增长得益于小米手环系列与三星的Galaxy Fit3等产品的成功推动。北美市场却面临需求下滑的困境。这主要是由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit市场份额的缩水所致。成熟市场由于缺乏能推动升级的功能亮点，导致市场表现持续。
从技术角度看，AMOLED显示器和先进的追踪功能为基础手表市场带来了新的活力。特别是在新兴市场上，消费者对低成本高性价比产品的需求持续增长，推动了入门级产品的扩张。高端科技的下沉与普及也提高了消费者对可穿戴设备的期望值，使得竞争愈发激烈。这导致利润率下滑，厂商们的创新压力增大。尽管如此，智能手表依然占据着重要的地位。在2024年第三季度，尽管智能手表仅占出货量的35%，但却占据了74%的市场价值。对于厂商而言，继续在软件和硬件上投入、不断创新以保持行业领先地位至关重要。