电动汽车作为环保节能的新型交通工具，在推动绿色出行与新能源汽车产业发展中扮演着重要角色。本文通过问卷调查与结构方程模型，探讨了质量价值、情感价值、成本价值等因素对消费者购买意愿的影响，并基于补贴退坡和换电模式背景，为电动汽车行业发展提出相关建议。
关键词：补贴退坡、换电模式、电动汽车
随着社会与经济的持续发展，为达成“双碳”目标及促进生态文明建设，对节能减排的重要性日益强调。电动汽车行业在推动下逐步成长，然而面临着补贴退坡及技术挑战。消费者的购买意愿受多种价值因素影响，其中质量价值、情感价值和成本价值是主要考虑的三个维度。本文将从理论基础出发，结合实证研究，深入探讨这些因素与购买意愿之间的关系。
1. 理论基础
购买意愿是消费者对产品产生需求后，基于产品质量、情感及成本价值判断后的购买欲望。本文依据感知价值理念，将购买意愿的影响因素分为质量价值、情感价值和成本价值，并作出以下假设：
假设一：产品质量价值越高，消费者的购买意愿越强。
假设二：产品带来的情感体验越积极，消费者的购买意愿越强。
假设三：产品性价比高，即成本价值显著，将增强消费者的购买意愿。
创新性要素和外部环境因素也对消费者的购买意愿产生影响。
2. 实证研究
通过线上问卷发放，收集数据并运用统计软件进行分析。样本数据显示，多数家庭汽车持有量低于两辆，电动汽车市场具有巨大潜力。通过信度分析与检验，证实了数据可靠性。效度与相关性分析表明变量间存在密切关系。
回归分析结果显示，购买意愿与成本价值、消费者创新性、情感价值及外部环境改善等因素有显著关系。统计数据还显示，特定人群如青中年、高学历和高收入对电动汽车有较强购买意愿。
3. 行业发展建议
针对电动汽车行业的发展，提出以下建议：一是加快充电基础设施建设，提高充电桩覆盖率；二是进行模块化电池组设计，以延长电池使用寿命；三是强化公民环保意识，通过教育和宣传提高消费者对电动汽车的认知和购买意愿。、企业和公众应共同努力，推动电动汽车行业的持续健康发展。
4. 结语
在补贴退坡的大背景下，本文的研究有助于电动汽车企业了解消费者购买意愿的影响因素，从而调整经营策略，增强自身造血能力。换电模式的兴起为电动汽车补电提供了新选择，有望进一步提高消费者购买意愿。通过、企业及公众的共同努力，电动汽车行业将迎来更广阔的发展前景。