当前，流媒体营销已经成为企业不可忽视的一环，绝大多数企业都开始了流量的投资。
流媒体广告，特别是信息流广告，自从问世以来就受到了品牌方的热烈欢迎。这主要是因为，相较于虚无缥缈的品牌广告，信息流广告能提供明确的数据效果，便于量化比对投资回报率（ROI）。我们也需要正视其带来的问题。
在凯度最近的一份报告中，我们看到了营销人员与消费者对于媒介感受的差异。尽管信息流广告在运营效率上具有优势，可以快速衡量效果，且门槛较低，但消费者对其接受度却并不高。这并非因为广告内容的质量，而是因为消费者单纯地不喜欢这种广告形式。
深入探究其原因，信息流广告的侵入性过强，常常在用户专注于某项任务时打断用户的注意力，使用户感到被骚扰。例如，在刷短视频时突然出现的广告，即使制作精良，也会让人感到不悦。相比之下，其他形式的广告如电视植入、图文广告等更容易被用户接受，因为这些广告与原生内容紧密结合，用户在看内容的同时也接受了广告。
从心理学的角度来看，信息流广告剥夺了用户的自主主体性，通过平台的强力进行信息输入，这往往会造成用户心理评价的反弹。从营销人员的角度来看，信息流广告给了他们安全感，提供了实打实的曝光量。想要做好信息流广告并不容易，企业试错的成本其实很高。
在当前的商业环境中，各大平台的增长红利已经逐渐消失，随便投一投就能来订单的日子已经一去不复返。企业想要通过信息流广告投放赚到钱，不仅需要给平台更高的投放价格，还需要在投放技巧上超过大多数同行。这也引发了另一个问题：如果每个企业的投放都，那么整体的增速为何还会放缓？消费又为何会低迷？
当我们进一步观察，会发现在许多情况下用户对信息流广告这种媒介形式天生反感。即使与传统广告形式相比如在线视频广告、手游/端游内广告、智能电视广告等也只有些许优势而已。这些都是“侵入性”极高的广告形式直接打断了用户正常的体验流程并使用户产生对个人隐私的侵犯感。
根据传统的营销理论和行为心理学原理我们可以知道用户对媒介形式的价值判断会直接影响到对内容的价值判断也就是说信息流广告的投放不仅不会让用户对品牌产生正面情感反而可能产生负面情感。这对于致力于打造优秀品牌的企业来说无疑是一个不小的挑战。
综合以上所述在当下社会背景及营销环境中我们认为信息流广告虽有其优势但亦需谨慎投放尤其对于那些致力于打造长期品牌价值的企业而言更需深思熟虑。对于“品牌”而言其与“白牌”在信息流广告的投放上有着本质的区别白牌产品更多地是追求跑量与高利润而品牌则需在维护长期复购与口碑上下功夫这也意味着在投放策略上需要更加精细与审慎。